Λεπτομέρειες βιβλιογραφικής εγγραφής
| Τίτλος: |
Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам |
| Στοιχεία εκδότη: |
Zenodo, 2025. |
| Έτος έκδοσης: |
2025 |
| Θεματικοί όροι: |
технологии влияния, рекламные коммуникации, прямой маркетинг, коммуникации в туризме, потребители, эффективность, бренд, нейромаркетинг |
| Περιγραφή: |
В статье представлена эволюция основных технологии маркетинга, оказывающих рекламное воздействие на потребителей с целью формирования положительного отношения потребителя к брендам на рынке. В работе рассмотрена историческая динамика развития данных технологий вплоть до настоящего времени. В рамках классификации технологий описаны основные эффекты воздействия на потребителя, которые формируются в рамках рекламных коммуникаций. Проведен литературный анализ научных взглядов представителей различных школ маркетинга на предмет целесообразности и соотношения применения данных технологий в современной бренд-коммуникации. Описан авторский эксперимент, демонстрирующий эффект нейромаркетинговых технологий в системе рекламных коммуникаций. Систематизирован опыт положительный предприятий индустрии туризма и гостеприимства в аспекте применения нейромаркетинговых инструментов в рекламной коммуникации. |
| Τύπος εγγράφου: |
Article |
| Γλώσσα: |
Russian |
| DOI: |
10.5281/zenodo.16432251 |
| Rights: |
CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: |
edsair.doi...........5a0e3c85130d1b743e8bb0b9abacd77c |
| Βάση Δεδομένων: |
OpenAIRE |