Bibliographic Details
| Title: |
Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам |
| Publisher Information: |
Zenodo, 2025. |
| Publication Year: |
2025 |
| Subject Terms: |
технологии влияния, рекламные коммуникации, прямой маркетинг, коммуникации в туризме, потребители, эффективность, бренд, нейромаркетинг |
| Description: |
В статье представлена эволюция основных технологии маркетинга, оказывающих рекламное воздействие на потребителей с целью формирования положительного отношения потребителя к брендам на рынке. В работе рассмотрена историческая динамика развития данных технологий вплоть до настоящего времени. В рамках классификации технологий описаны основные эффекты воздействия на потребителя, которые формируются в рамках рекламных коммуникаций. Проведен литературный анализ научных взглядов представителей различных школ маркетинга на предмет целесообразности и соотношения применения данных технологий в современной бренд-коммуникации. Описан авторский эксперимент, демонстрирующий эффект нейромаркетинговых технологий в системе рекламных коммуникаций. Систематизирован опыт положительный предприятий индустрии туризма и гостеприимства в аспекте применения нейромаркетинговых инструментов в рекламной коммуникации. |
| Document Type: |
Article |
| Language: |
Russian |
| DOI: |
10.5281/zenodo.16432251 |
| Rights: |
CC BY |
| Accession Number: |
edsair.doi...........5a0e3c85130d1b743e8bb0b9abacd77c |
| Database: |
OpenAIRE |