Η εφαρμογή του μάρκετινγκ υπηρεσιών δημοσίου τομέα σε δομές του Υπουργείου Εθνικής Άμυνας: η περίπτωση του πεδίου βολής Κρήτης
Στόχος του παρόντος ερευνητικού πονήματος είναι η εξέταση και η καταγραφή της εφαρμογής και της σημασίας του Μάρκετινγκ σε δομές του Υπουργείου Εθνικής Άμυνας. Είναι γεγονός ότι δεν υπάρχει αντίστοιχη βιβλιογραφική προσέγγιση επί του θέματος τόσο στα εθνικά όσο και τα διεθνή ερευνητικά αποθετήρια. Γ...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | el_GR |
| Published: |
2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/20294 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Στόχος του παρόντος ερευνητικού πονήματος είναι η εξέταση και η καταγραφή της εφαρμογής και της σημασίας του Μάρκετινγκ σε δομές του Υπουργείου Εθνικής Άμυνας. Είναι γεγονός ότι δεν υπάρχει αντίστοιχη βιβλιογραφική προσέγγιση επί του θέματος τόσο στα εθνικά όσο και τα διεθνή ερευνητικά αποθετήρια. Για το σκοπό αυτό και την ασφαλή εξαγωγή συμπερασμάτων σε ένα ανεξερεύνητο κομμάτι της Επιστήμης του Μάρκετινγκ επιλέγεται η μελέτη μιας συγκεκριμένης περίπτωσης δομής του Υπουργείου Εθνικής Άμυνας, με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, αυτή του Πεδίου Βολής Κρήτης. Μετά από ένα σύντομο ταξίδι στην πλούσια βιβλιογραφία του Μάρκετινγκ και την καταγραφή των βασικών εννοιών που το συνθέτουν, της διαφοροποίησης του Μάρκετινγκ των προϊόντων από το Μάρκετινγκ των υπηρεσιών, της σύγκρισης του Μάρκετινγκ στο Δημόσιο και στον Ιδιωτικό τομέα και την παρουσίαση πεδίων που συνδέουν τις Ένοπλες Δυνάμεις και το Μάρκετινγκ, καταλήξαμε στη συλλογή πρωτογενών δεδομένων ,την ανάλυση τους και την εξαγωγή συμπερασμάτων. Η μέθοδος που ακολουθείται είναι η ποιοτική έρευνα, η ενδεικνυόμενη μέθοδος στο αρχικό στάδιο προσέγγισης ενός θέματος, η οποία και διενεργήθηκε με τη λήψη συνεντεύξεων σε βάθος, ώστε να αντληθεί το δυνατόν πλουσιότερο και περισσότερο λεπτομερές υλικό. Συμπέρασμα της έρευνας ότι το Μάρκετινγκ διαδραματίζει σημαντικό ρόλο για την επιτυχία του Πεδίου Βολής Κρήτης χωρίς όμως αυτό αυτεπάγγελτα και να σημαίνει ότι εφαρμόζεται επιστημονικά και συστηματικά. |
|---|