Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου
Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με τη στρατηγική ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου και τις ενέργειες που απαιτούνται για την υλοποίηση της στην περίπτωση της Χίου.Οι πόλεις ανέκαθεν ένιωθαν την ανάγκη να διαφοροποιηθούν από τις άλλες, ώστε να διεκδικήσουν αυτή τη μοναδικότητα τους σε οικονομι...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | Greek |
| Published: |
2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/13381 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με τη στρατηγική ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου και τις ενέργειες που απαιτούνται για την υλοποίηση της στην περίπτωση της Χίου.Οι πόλεις ανέκαθεν ένιωθαν την ανάγκη να διαφοροποιηθούν από τις άλλες, ώστε να διεκδικήσουν αυτή τη μοναδικότητα τους σε οικονομικούς, πολιτικούς και κοινωνικο-ψυχολογικούς στόχους. Ειδικότερα στη σημερινή εποχή της παγκοσμιοποίησης και της οικονομικής κρίσης οι πόλεις ανταγωνίζονται μεταξύ τους όλο και περισσότερο για να προσελκύσουν τουρίστες, επενδυτικές εταιρίες, νέους κατοίκους και πιο μορφωμένο εργατικό προσωπικό. Όπλο τους σε αυτή τη προσπάθεια αποτελεί το στρατηγικό σχέδιο επωνυμίας της Πόλης (City Branding) που στοχεύει στην δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας και βελτίωση της εικόνας της πόλης. Για την απόκτηση του συγκεκριμένου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος οι πόλεις οφείλουν πρώτα να το αποδείξουν και στη συνέχεια να το προβάλλουν.Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η προσπάθεια εφαρμογής της στρατηγικής επωνυμίας πόλης στην Χίο, καθώς και η προσπάθεια ανάπτυξης ανταγωνιστικής ταυτότητας στα πλαίσια αυτής της στρατηγικής. Με βάση την έρευνα μας προτείνονται βασικά χαρακτηριστικά και αξίες της ταυτότητας, η οργανωτική δομή της επωνυμίας, καθώς και οι στόχοι μιας τέτοιας προσπάθειας.Η δομή της εργασίας συνοψίζεται στα ακόλουθα κεφάλαια. Στην εισαγωγή όπου περιγράφεται το πρόβλημα και η στοχοθεσία της διπλωματικής εργασίας. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζεται η βιβλιογραφική επισκόπηση που χρησιμοποιήθηκε για την τεκμηρίωση της παρούσας διπλωματικής. Παράλληλα αναλύονται οι όροι brand, brand τόπου και brand πόλης καθώς και οι στρατηγικές επωνυμίας, επωνυμίας τόπου και επωνυμίας πόλης. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην ανάλυση της επωνυμίας πόλης, αφού είναι και η στρατηγική που θα χρησιμοποιήσουμε. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύεται η επιτυχημένη προσπάθεια επωνυμίας πόλης του Άμστερνταμ που ξεκίνησε το 2004 και συνεχίζει να εφαρμόζεται μέχρι και σήμερα, πάνω στην οποία στηρίχθηκε το πρώτο μέρος της ποιοτικής έρευνας. Στο τέταρτο κεφάλαιο αναλύεται η ποιοτική έρευνα της διπλωματικής εργασίας. Παρουσιάζονται οι ερωτήσεις των προσωπικών συνεντεύξεων που χρησιμοποιήθηκαν για την εξαγωγή συμπερασμάτων στην μελέτη περίπτωσης της Χίου. Στο πέμπτο κεφάλαιο περιγράφεται η μελέτη περίπτωσης της Χίου. Με βάση τη βιβλιογραφία, τη μελέτη περίπτωσης του Άμστερνταμ και τη ποιοτική έρευνα γίνονται κάποιες προτάσεις που θα μπορούσε να στηριχθεί μια μελλοντική προσπάθεια επωνυμίας πόλης της Χίου. Στο τελευταίο κεφάλαιο γίνεται μια σύνοψη των συμπερασμάτων από την έρευνα μας και κάποιες προτάσεις για την επωνυμία της Χίου. |
|---|