Dissertation/ Thesis
La comunicación del propósito corporativo en organizaciones con impacto positivo. Sinergias y comparaciones entre las prácticas de las B Corporations y de las ONG.
| Τίτλος: | La comunicación del propósito corporativo en organizaciones con impacto positivo. Sinergias y comparaciones entre las prácticas de las B Corporations y de las ONG. |
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| Συγγραφείς: | Miralles Sánchez, Andrea |
| Συνεισφορές: | University/Department: Universitat Jaume I. Escola de Doctorat |
| Thesis Advisors: | López Font, Lorena, Balado-Albiol, María-Consuelo, Fanjul, Carlos |
| Πηγή: | TDX (Tesis Doctorals en Xarxa) |
| Στοιχεία εκδότη: | Universitat Jaume I, 2026. |
| Έτος έκδοσης: | 2026 |
| Φυσική περιγραφή: | 412 p. |
| Θεματικοί όροι: | Propósito corporativo, ONG, B Corporations, Estrategia de comunicación, Organizaciones con impacto positivo, Corporate Purpose, NGO, Communication strategy, Organizations with positive impact, Ciències Socials |
| Περιγραφή: | Se analiza cómo el propósito corporativo transforma organizaciones con impacto positivo, especialmente B Corporations y ONG. Se demuestra que, a diferencia de la responsabilidad social tradicional, el propósito actúa como una brújula estratégica que guía decisiones, cultura y comunicación. A través de un enfoque comparativo, se evidencian diferencias: mientras las B Corporations integran el propósito desde su modelo de negocio, muchas ONG lo entienden como misión, aunque sin herramientas estratégicas o comunicativas suficientes para hacerlo visible. La coherencia entre lo que se dice y lo que se hace emerge como clave para la confianza pública. Se identifican oportunidades de colaboración entre ambos sectores, y se proponen recomendaciones para que las ONG fortalezcan su propósito, modernicen su comunicación y refuercen su singularidad. La tesis plantea que hablar de “propósito social” puede ayudar a las ONG a diferenciarse y conectar mejor con las nuevas generaciones, promoviendo un impacto más amplio y sostenible |
| Description (Translated): | This doctoral thesis examines how corporate purpose is integrated and communicated within organizations with a positive impact, focusing on B Corporations and non-governmental organizations (NGOs). In a context where companies are called to act as agents of social change, corporate purpose emerges as an evolution of corporate social responsibility and as a strategic axis of corporate communication. Through a qualitative research design structured in four phases (content analysis, horizontal comparison, expert interviews, and triangulation) the study explores the differences and synergies between both organizational models. The findings reveal that while B Corporations are founded with an activated purpose, NGOs face challenges in updating their communication strategies. The research concludes that purpose only generates impact when it is activated, coherently communicated, and connected to action, proposing a framework to enhance the integration and communication of purpose in organizations operating with limited resources. Programa de Doctorat en Ciències de la Comunicació |
| Τύπος εγγράφου: | Dissertation/Thesis |
| Περιγραφή αρχείου: | application/pdf |
| Γλώσσα: | Spanish; Castilian |
| Σύνδεσμος πρόσβασης: | http://hdl.handle.net/10803/696542 |
| Rights: | L'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edstdx.10803.696542 |
| Βάση Δεδομένων: | TDX |
| Η περιγραφή δεν είναι διαθέσιμη |