Academic Journal
Оценка эффективности бренда высшего учебного заведения в условиях интернационализации высшего образования
| Title: | Оценка эффективности бренда высшего учебного заведения в условиях интернационализации высшего образования |
|---|---|
| Source: | Управленческое консультирование. |
| Publisher Information: | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», 2014. |
| Publication Year: | 2014 |
| Subject Terms: | 4. Education, 0502 economics and business, 05 social sciences, БРЕНД ВУЗА,КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ВУЗА,COMPETITIVENESS OF A HIGHER EDUCATION INSTITUTION,ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СРЕДЫ,INTERNATIONALIZATION OF THE EDUCATIONAL ENVIRONMENT,ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ,EDUCATIONAL PRODUCTS,ПОТРЕБИТЕЛИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ,CONSUMERS OF EDUCATIONAL SERVICES,ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ВУЗА,TARGET AUDIENCE OF THE HIGHER EDUCATION INSTITUTION,СИСТЕМА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДА ВУЗА,SYSTEM OF AN ASSESSMENT OF EFFICIENCY OF A HIGHER EDUCATION INSTITUTION'S BRAND,ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ВУЗА,BRAND OF A HIGHER EDUCATION INSTITUTION,PERSPECTIVE INSTRUMENTS OF CREATION AND PROMOTION OF A HIGHER EDUCATION INSTITUTION'S BRAND, 0503 education |
| Description: | This article deals with the questions of promotion of a higher education institution in the domestic and foreign markets due to the strong brand. The author gives the characteristic of internationalization of the modern educational environment, allocates the tasks solved in the process of internationalization, considers elements of culture of an educational institution which have to develop in the conditions of internationalization of the higher school, notes prospects of internationalization of the Russian higher education. The author notes unique properties of educational products, and also communicational and emotional interactions with potential consumers which ensure competitiveness of the brand of the educational institution, he determines criteria and the main objectives, which are significant for creation a higher education institution’s brand, notes strategies of formation and promotion of a higher education institution’s brand in the conditions of the market. In the article are revealed the main, additional and indirect target audiences of higher education institutions, is given classification of higher education institutions on the basis of brand’s force: higher education institutions with a strong brand, higher education institutions with a developing brand, "before brand" higher education institutions. The author offers a technique of definition of consumer's priorities in a higher education institution's choice on the base of the strategy of marketing mix, develops a system of the assessment of efficienc y o f higher education institution's brand on the basis of unique attributes of the brand at regional, national and international levels, offers a matrix of an assessment of brands of higher education institutions according to consumer preferences, determines values of the Russian higher education institution's brand, rational, functional and emotional levels of positioning of a brand of higher education institution, and also notes the perspective instruments of creation and advance of a brand of higher education institution in the conditions of internationalization of the higher education. В статье рассматриваются вопросы, связанные с продвижением вуза на отечественном и зарубежном рынках посредством формирования сильного бренда, как фактора обеспечения конкурентоспособности образовательного учреждения в условиях рынка. Дается характеристика интернационализации современной образовательной среды, выделяются задачи, решаемые в результате интернационализации, рассматриваются элементы культуры образовательного учреждения, которые должны развиваться в условиях интернационализации высшей школы, указываются перспективы интернационализации российского высшего образования. Автор отмечает уникальные свойства образовательных продуктов, а также коммуникационные и эмоциональные связи с потенциальными потребителями, которые привлекают потребителя к бренду образовательного учреждения, выделяет критерии и основные задачи, значимые при формировании бренда вуза, выделяет стратегии создания и продвижения бренда вуза, рациональные и эмоциональные образовательные бренды. В работе выявлены основная, дополнительная и косвенные целевые аудитории вузов, дана классификация вузов на основании силы бренда: вузы с сильным брендом, вузы с развивающимся брендом, «добрендовые» вузы. Автор предлагает методику определения приоритетов потребителей при выборе вуза в зависимости от стратегии маркетинг-микс, разрабатывает систему оценки эффективности бренда вуза на базе уникальных характеристик (атрибутов) бренда вуза на трех уровнях: региональном, национальном и международном, предлагает матрицу оценки брендов вузов в соответствии с покупательскими предпочтениями, определяет брендовые ценности российского вуза, рациональный, функциональный и эмоциональный уровни позиционирования бренда вуза, а также выделяет наиболее перспективные инструменты создания и продвижения бренда вуза в условиях интернационализации высшего образования. |
| Document Type: | Article |
| File Description: | text/html |
| Language: | Russian |
| ISSN: | 1816-8590 1726-1139 |
| Access URL: | http://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-brenda-vysshego-uchebnogo-zavedeniya-v-usloviyah-internatsionalizatsii-vysshego-obrazovaniya http://cyberleninka.ru/article_covers/16381273.png |
| Accession Number: | edsair.od......2806..c2ff8fbca2f7ba4b41e8ce2512f6646b |
| Database: | OpenAIRE |
| ISSN: | 18168590 17261139 |
|---|