Academic Journal
Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта
| Τίτλος: | Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта |
|---|---|
| Πηγή: | Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5. Экономика. |
| Στοιχεία εκδότη: | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет», 2013. |
| Έτος έκδοσης: | 2013 |
| Θεματικοί όροι: | ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ, ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА, ЦЕЛИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ |
| Περιγραφή: | Важность постановки целей в процессе планирования рекламной кампании обусловлена тем, что они помогают оценивать результаты, т. е. на их основе делается заключение об эффективности рекламной кампании. В современной маркетинговой литературе сформировалась единая позиция, согласно которой все цели рекламной деятельности должны совпадать с общими целями организации. В отношении интернет-рекламы ясного понимания того, как взаимосвязаны между собой интернеткоммуникации и результаты деятельности фирмы, в том числе и маркетинговые, пока не сложилось. А это значит, что эффективность онлайновой рекламы со стороны рекламодателей постоянно подвергается сомнению. Между тем реклама в Интернете дает возможность получать широкий спектр количественных индикаторов для ее постоянного мониторинга. Это стимулирует непрерывное совершенствование инструментов оценки целевой аудитории, происходит сдвиг от количественных показателей в сторону показателей, обеспечивающих качественную оценку процесса взаимодействия с потребителями услуг. Необходимость более жесткой увязки маркетинговых целей фирмы и результатов рекламы в Интернете становится актуальной для бизнеса в силу масштабного перемещения потребительского внимания и деловой активности в виртуальное пространство. Предлагая возможные решения данной проблемы, авторы статьи проводят сопоставление целей, которые обычно ставит перед собой компания, осуществляющая интернет-рекламу, и показателей ее эффективности, широко использующихся в современной рекламной практике. Для каждой из рассматриваемых целей устанавливается соответствующая метрика или система метрик для расчёта и мониторинга эффективности. В статье анализируются общие и специфические условия эффективного применения предложенной системы «метрики — цели интернет-рекламы», приведены примеры групп возможных целевых индикаторов, которые соответствуют тем или иным видам метрик («взаимодействие с рекламным сообщением» и «метрики, используемые в социальных медиа»). Setting goals in planning the online ad-campaign is very important, because it helps to evaluate the campaign’s results and eff ectiveness. In the modern marketing literature, we can see a common opinion that all goals of advertising have to coincide with the general objectives of the organization. However, for on-line advertising, a clear understanding of interconnection between web communication and the company’s performance, including marketing, has not formed yet. That is why the effectiveness of online advertising is rather doubtful for advertisers. Meanwhile, online advertising allows obtaining a wide range of quantitative indicators for its regular monitoring. This stimulates continuous improvement of tools evaluating the target audience, with a shift from quantitative to qualitative indicators of interaction with customers. Need for strict harmonization of the company’s marketing goals and the results of online advertising becomes highly relevant for business, because of signifi cant shifts of consumer attention and business activity to the virtual space. Offering possible solutions to this problem, the article compares the goals usually set by the company making online advertising, and its effectiveness indicators widely used in the modern advertising practice. For each of the objectives considered, corresponding metric or system of metrics is set for evaluating and monitoring performance. The article analyzes general and specific conditions for effective application of the proposed system “metrics vs. objectives of online advertising”, examples of target indicators groups corresponding to particular kinds of metrics (“interaction with the advertising message” and “metrics used in the social media”). |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| Περιγραφή αρχείου: | text/html |
| Γλώσσα: | Russian |
| ISSN: | 1026-356X |
| Σύνδεσμος πρόσβασης: | http://cyberleninka.ru/article_covers/14698517.png http://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-kampaniya-v-internete-problema-izmereniya-effekta |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.od......2806..9932e2c73cb13c43ad26209ef8cae57c |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| ISSN: | 1026356X |
|---|