Academic Journal
Методика оценки эффективности рекламного текста
| Τίτλος: | Методика оценки эффективности рекламного текста |
|---|---|
| Πηγή: | Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. |
| Στοιχεία εκδότη: | Евразийский лингвистический институт в г. Иркутске – филиал ФГБОУ ВПО «МГЛУ», 2012. |
| Έτος έκδοσης: | 2012 |
| Θεματικοί όροι: | ПЕРЛОКУТИВНАЯ ЛИНГВИСТИКА, РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ, КОНТРАДИКТНО-СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД, ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА, ПОЛИКОДОВЫЙ ТЕКСТ, ВЕРБАЛЬНЫЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ТЕКСТА, АДРЕСАТ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ, ФОРМАЛЬНАЯ И ВНУТРЕННЯЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА, ГЕНДЕР, МЕТОД СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА, ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ |
| Περιγραφή: | В статье на примере текстов печатной рекламы рассматривается методика оценки эффективности рекламного текста. Стержнем предлагаемой методики являются принципы перлокутивной лингвистики, когда эффективность текста выявляется с учетом декодирования информации адресатом сообщения. Поскольку материалом для исследования послужили тексты поликодовой природы, методика основывается на контрадиктно-синергетическом подходе. В качестве метода оценки эффективности использован метод семантического дифференциала, который был приложен к параметрам экспертной и потребительской оценки качества рекламного текста вербально-визуального типа. The article deals with the methods of assessing the effectiveness of the text in printed advertisements. At the heart of the methodology described in the article lie the principles of the perlocutive linguistics. The text effectiveness is revealed by the addressee by means of decoding the information. As the material for research is of the polycode nature, the methodology is based on the synergetic approach. The method of semantic differential is used for assessing effectiveness of the text. This method was applied to expert and consumer evaluation of the text quality in advertisements of verbal-visual type. |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| Περιγραφή αρχείου: | text/html |
| Γλώσσα: | Russian |
| ISSN: | 1997-0730 |
| Σύνδεσμος πρόσβασης: | http://cyberleninka.ru/article/n/metodika-otsenki-effektivnosti-reklamnogo-teksta http://cyberleninka.ru/article_covers/14038842.png |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.od......2806..6997d9f5e7dce4c6a57c8551d075ac1c |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| ISSN: | 19970730 |
|---|