Academic Journal
Рекламный текст как объект лингвистического исследования
| Title: | Рекламный текст как объект лингвистического исследования |
|---|---|
| Source: | Вектор науки Тольяттинского государственного университета. |
| Publisher Information: | Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Тольяттинский государственный университет, 2015. |
| Publication Year: | 2015 |
| Subject Terms: | ЯЗЫК РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ, ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ, НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ, ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ |
| Description: | Данная статья посвящена рассмотрению такого явления массовой коммуникации, как язык рекламы. Дается определение понятиям «язык рекламы», «рекламный текст» и делается попытка разграничения этих понятий. Проводится обзор русской и переводной зарубежной литературы, посвященной изучению данной проблемы. Очерчивается область научных отраслей, в рамках которых ведутся исследования рекламы. В статье выделяются основные черты, присущие языку рекламных текстов: как лингвистические, так и экстралингвистические. Рассматриваются функциональные особенности рекламного текста, цели его создания и предназначение, которое видится в первую очередь в оказании воздействия на потребителя посредством использования различных психологических, лингвистических, визуальных (графических) и других средств. Язык рекламы рассматривается как особая языковая структура, которая развивается по своим законам, иногда нарушая общелитературные нормы для усиления воздействия на адресата, так как преследует свои неязыковые цели. Основной коммуникативной целью рекламного текста видится побуждение потребителя к выбору рекламируемой продукции, товара, услуги и т. д. Говорится о специфике рекламных текстов, которая заключается в использовании наряду с вербальными средствами невербальных компонентов независимо от вида рекламы. Рассматриваются и собственно лингвистические особенности рекламных текстов. Выделяется ряд языковых средств, используемых в процессе создания рекламы, которые в свою очередь делятся на группы: фонетические, лексические, синтаксические, морфологические, стилистические и др. Основное внимание уделяется использованию стилистических и лексических языковых средств. В частности, приводятся примеры использования в рекламных текстах таких языковых средств, как метафора, гипербола, олицетворение, повтор, фразеологизм, неологизм, жаргонизм и др. The article studies such phenomenon of mass communication as the language of advertisement. The author gives definitions to such concepts as the “language of advertisement”, “text of advertisement”, and makes an attempt to differentiate between these concepts. The article presents a review of Russian and translated foreign literature researching this issue, outlines scientific areas which study advertising. The article describes basic characteristics peculiar for advertisement texts: both linguistic and extra-linguistic. It considers functional characteristics of advertisement text, goals for its creation, and the mission it has to influence a consumer using various psychological, linguistic, visual (graphic) and other means. The language of advertisement is considered as a specific linguistic structure that develops according to its on laws, breaking sometimes standard norms to emphasize influence on the addressee because it pursues its own non-linguistic objectives. The main communicative aim of an advertisement is to force the consumer to choose the products, goods or services advertised. The article tells about specifics of advertising texts which consists of using both verbal and non-verbal elements regardless of the type of advertisement. Linguistic peculiarities of advertisement texts are studied in the article. The author distinguishes a number of linguistic means used in creation of an advertisement that are grouped as phonetic, lexical, syntactic, morphological, stylistic and the other. The main consideration is given to the use of stylistic and lexical linguistic means. In particular, the paper gives examples of using such linguistic means in advertisements as metaphor, hyperbola, personification, repetition, idiomatic expressions, neologism, jargon, etc. |
| Document Type: | Article |
| File Description: | text/html |
| Language: | Russian |
| ISSN: | 2073-5073 |
| Access URL: | http://cyberleninka.ru/article_covers/15830042.png http://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-tekst-kak-obekt-lingvisticheskogo-issledovaniya |
| Accession Number: | edsair.od......2806..5419da231d12bcf6fcf1fe0984bc7704 |
| Database: | OpenAIRE |
| ISSN: | 20735073 |
|---|