Dissertation/ Thesis
Разработка digital-инструментария продвижения образовательных услуг вузов УрФО : магистерская диссертация
| Title: | Разработка digital-инструментария продвижения образовательных услуг вузов УрФО : магистерская диссертация |
|---|---|
| Authors: | Kostoeva, L. D. |
| Contributors: | Мальцева, Ю. А., Maltseva, Yu. A., Институт экономики и управления, Школа управления и междисциплинарных исследований |
| Publisher Information: | б. и., 2020. |
| Publication Year: | 2020 |
| Subject Terms: | ПРОДВИЖЕНИЕ, PROMOTION, МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ, ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ, DIGITAL-МАРКЕТИНГ, MASTER'S THESIS, КОММУНИКАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ ВУЗОВ, INTERNET- MARKETING, PROMOTION IN THE INTERNET SPACE, ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ, COMMUNICATION ACTIVITY OF UNIVERSITIES, DIGITAL-MARKETING |
| Description: | The essence and specifics of the marketing of educational services are studied, the features of University promotion are determined, and digital-marketing is studied as a new tool for the evolution of marketing activities. The article analyzes the higher education market of the UrFO, analyzes the demand for communication tools of higher education institutions of the UrFO, and evaluates the effectiveness of activities to promote a regional University. Methodological recommendations for University promotion using digital-marketing tools were formed, a program for promoting a regional University using digital-marketing tools was developed, and a forecast assessment of the effects of the promotion program was made. Исследованы сущность и специфика особенности маркетинга образовательных услуг, определены особенности продвижения вузов, изучен digital-маркетинг как новый инструментарий эволюции маркетинговой деятельности. Проанализирован рынок высшего образования УрФО, проведена диагностика востребованности коммуникационного инструментария вузов УрФО, а также оценена результативность деятельности по продвижению регионального вуза. Сформированы методические рекомендации по продвижению вуза инструментами digital-маркетинга, разработана программа продвижения регионального вуза инструментами digital-маркетинга и произведена прогнозная оценка эффектов программы продвижения. |
| Document Type: | Master thesis |
| File Description: | application/pdf |
| Language: | Russian |
| Access URL: | http://elar.urfu.ru/handle/10995/94024 |
| Accession Number: | edsair.od.......917..d0fa7059e6d36d3e04a9720909fe28e4 |
| Database: | OpenAIRE |
| Description not available. |