Academic Journal
MARKETING MANAGEMENT: THEORY AND METHODOLOGY OF DEVELOPMENT OF THE TERRITORY IMAGE AND BRAND IN THE FORMATION OF CHAINS OF INTERFIRM INTERACTIONS
| Title: | MARKETING MANAGEMENT: THEORY AND METHODOLOGY OF DEVELOPMENT OF THE TERRITORY IMAGE AND BRAND IN THE FORMATION OF CHAINS OF INTERFIRM INTERACTIONS |
|---|---|
| Authors: | Olga Velichko, Viktor Belyaev |
| Source: | Economics Profession Business; Vol 2 No 2 (2019): Экономика Профессия Бизнес; 12-20 Экономика Профессия Бизнес; Том 2 № 2 (2019): Экономика Профессия Бизнес; 12-20 |
| Publisher Information: | Altai State University, 2019. |
| Publication Year: | 2019 |
| Subject Terms: | 2. Zero hunger, 9. Industry and infrastructure, бренд, marketing management, 15. Life on land, 16. Peace & justice, маркетинг территорий, ценность, 12. Responsible consumption, цепи межфирменных взаимодействий, value, имидж, chains of interfirm interactions, brand, 8. Economic growth, 11. Sustainability, image, маркетинг-менеджмент, 10. No inequality, erritory marketing |
| Description: | Статья посвящена развитию теоретических и методологических основ разработки имиджа и бренда территориальных образований: стран, регионов, федеральных округов, краев, областей, городов и др. при решении проблем создания цепей межфирменных взаимодействий. Авторы утверждают, что включение организаций в цепи формирования добавленной ценности (стоимости), в том числе и при организации экспортных поставок, будет проходить более результативно, если территории, где расположены организации, претендующие на участие в таких цепях, обладают привлекательным имиджем. Разработку имиджа и бренда территорий авторы предлагают осуществлять на основе принципов маркетинг-менеджмента, ориентирующего производителей на создание для покупателей таких потребительских ценностей, которые предоставляют им дополнительные преимущества в потреблении. Представленный в статье материал может быть использован для разработки конкретных методических предложений для решения проблем развития территорий в различных регионах. The article appeals to the development of theoretical and metalogical basics for the development of the image and brand of territorial entities: countries, regions, federal districts, territories, regions, cities, etc. in solving problems of creating chains of inter-company interactions. The authors consider that the inclusion of organizations into the chains of added value, particularly while the organizing export supplies, could be more effective. To gain this, the territories where organizations are located, which claim to participate in such chains, should have an attractive image. The authors come up with the idea of developing of the image and brand of the territories on the basis of marketing management principles. They help producers to create consumer values for buyers that provide them with additional advantages in consumption. The article can be used to develop the specific methodological guidelines for solving the problems of territorial development in different regions. |
| Document Type: | Article Other literature type |
| File Description: | application/pdf |
| ISSN: | 2413-8584 |
| DOI: | 10.14258/epb201914 |
| Access URL: | http://journal.asu.ru/ec/article/download/epb201914/4425/ http://journal.asu.ru/ec/article/view/epb201914 http://journal.asu.ru/ec/article/view/epb201914 http://journal.asu.ru/ec/article/download/epb201914/4425 |
| Accession Number: | edsair.doi.dedup.....118d20a06b0a5fdac2a93570deb881cc |
| Database: | OpenAIRE |
| ISSN: | 24138584 |
|---|---|
| DOI: | 10.14258/epb201914 |