Report
ЯЗЫКОВЫЕ СТРАТЕГИИ КОММЕРЧЕСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ С ЭЛЕМЕНТАМИ СОЦИАЛЬНОЙ ПОВЕСТКИ
| Title: | ЯЗЫКОВЫЕ СТРАТЕГИИ КОММЕРЧЕСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ С ЭЛЕМЕНТАМИ СОЦИАЛЬНОЙ ПОВЕСТКИ |
|---|---|
| Publisher Information: | Мир науки, культуры, образования, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | коммерческая реклама, контраст, социальная реклама, commercial advertising, шоковые тактики, hybrid advertising, persuasive strategies, social advertising, shock tactics, гибридная реклама, contrast, персуазивные стратегии |
| Description: | Данная статья посвящена актуальным вопросам лингвистики текста и рассматривает языковые особенности и риторические стратегии, применяемые в рекламных текстах, носящих гибридный характер и представляющих собой примеры коммерческой рекламы с элементами социальной повестки. Исследование проводится на основе рекламных текстов англоязычных и международных брендов, использованных в рекламных кампаниях последнего десятилетия. Целью работы является лингвистический анализ конкретных приемов и техник, используемых авторами гибридной рекламы, и их сравнение с аналогичными приемами и техниками в чисто коммерческой и социальной рекламе. Актуальность исследования определяется значимой медийной ролью рекламы, включающей в себя ценностно-ориентированные концепты, а также недостаточной изученностью языковых средств, используемых в рекламных текстах такого типа. Автор приходит к выводу о том, что лингвистические стратегии гибридных рекламных текстов носят смешанный характер, отражая черты, присущие как коммерческой, так и социальной рекламе, и опираются на контраст как основной риторический прием. The article is dedicated to current issues of text linguistics and examines the linguistic features and rhetorical strategies used in advertising texts of a hybrid nature representing examples of commercial advertising with elements of a social agenda. The study is based on advertising texts of English and international brands used in advertising campaigns of the last decade. The objective of the work is a linguistic analysis of specific methods and techniques used in hybrid advertisements and their comparison with similar methods and techniques in purely commercial and social advertising. The relevance of the study is determined by the significant media role of advertisements, which include value-oriented concepts, as well as insufficient study of the linguistic means used in advertising texts of this type. The authors come to the conclusion that the linguistic strategies of hybrid advertising texts are of a mixed nature, reflecting features inherent in both commercial and social advertising, and rely on the contrast as the main rhetorical device. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/1991-5497-2025-4113-488-491 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........f64fbde6ed2f20686b98bf9c26def07c |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/1991-5497-2025-4113-488-491 |
|---|