Report
View in EDS

МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА TRAVEL�БРЕНДОВ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z: ФОРМИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕШЕНИЙ

Bibliographic Details
Title: МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА TRAVEL�БРЕНДОВ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z: ФОРМИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕШЕНИЙ
Publisher Information: Практический маркетинг, 2024.
Publication Year: 2024
Subject Terms: маркетинговая концепция, туризм, sensory experience, travel-бренд, маркетинг, brand image, marketing concept, чувственный опыт, marketing, tourism, travel-brand, поколение Z, generation Z, имидж бренда
Description: In the context of high competition in the tourism industry and the emergence of active consumers represented by Generation Z, brands need to acquire unique competitive advantages, one of which is image. At the moment, scientists and business practitioners mainly consider image as an additional element, emphasiZing the ways of forming brand identity. However, image is a moving category and reflects the internal and external activities of the brand, which makes it relevant to work with it. The aim of the research is to develop a method of image formation of travel brands targeting generation Z. In the paper «Method of travel� brands image formation for generation Z: analytical stage» (https://www.elibrary.ru/item.asp?id=67919668) the authors considered the first stage of the method. This paper presents the next stage – formation and realiZation of solutions. The authors proposed an algorithm for the implementation of the method, models for the formation of goal setting, travel�brand image, tactics, presented strategic alternatives and the method of their evaluation and selection. In addition, the results of approbation of the developed method on the example of the brand of the city of Saransk are described.
В условиях высокой конкуренции в сфере туризма и появления активных потребителей в лице поколения Z, бренды испытывают необходимость в приобретении уникальных конкурентных преимуществ, одним из которых является имидж. На данный момент учеными и бизнес-практиками имидж в основном рассматривается как дополнительный элемент, акцентируется внимание на способы формирования идентичности бренда. Однако имидж – подвижная категория и отражает внутреннюю и внешнюю деятельность бренда, что делает актуальной работу с ним. Цель исследования – разработать метод формирования имиджа travel-брендов, ориентированных на поколение Z. В работе «Метод формирования имиджа travel-брендов для поколения Z: аналитический этап» (https://www.elibrary.ru/ item.asp?id=67919668) авторами был рассмотрен первый этап метода. В настоящей статье представлен следующий этап – формирование и реализация решений. Авторами предложен алгоритм реализации указанного метода, модели для формирования целеполагания, имиджа travel-бренда, тактики, представлены стратегические альтернативы и способ их оценки и выбора. Помимо этого описаны результаты апробации разработанного метода на примере бренда города Саранск.
Document Type: Research
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-4-10
Rights: CC BY
Accession Number: edsair.doi...........f5200a6c052b1877c62d6358381be9d9
Database: OpenAIRE
FullText Text:
  Availability: 0
Header DbId: edsair
DbLabel: OpenAIRE
An: edsair.doi...........f5200a6c052b1877c62d6358381be9d9
RelevancyScore: 836
AccessLevel: 3
PubType: Report
PubTypeId: report
PreciseRelevancyScore: 836.415405273438
IllustrationInfo
Items – Name: Title
  Label: Title
  Group: Ti
  Data: МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА TRAVEL�БРЕНДОВ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z: ФОРМИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕШЕНИЙ
– Name: Publisher
  Label: Publisher Information
  Group: PubInfo
  Data: Практический маркетинг, 2024.
– Name: DatePubCY
  Label: Publication Year
  Group: Date
  Data: 2024
– Name: Subject
  Label: Subject Terms
  Group: Su
  Data: <searchLink fieldCode="DE" term="%22маркетинговая+концепция%22">маркетинговая концепция</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22туризм%22">туризм</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22sensory+experience%22">sensory experience</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22travel-бренд%22">travel-бренд</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22маркетинг%22">маркетинг</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22brand+image%22">brand image</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22marketing+concept%22">marketing concept</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22чувственный+опыт%22">чувственный опыт</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22marketing%22">marketing</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22tourism%22">tourism</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22travel-brand%22">travel-brand</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22поколение+Z%22">поколение Z</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22generation+Z%22">generation Z</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22имидж+бренда%22">имидж бренда</searchLink>
– Name: Abstract
  Label: Description
  Group: Ab
  Data: In the context of high competition in the tourism industry and the emergence of active consumers represented by Generation Z, brands need to acquire unique competitive advantages, one of which is image. At the moment, scientists and business practitioners mainly consider image as an additional element, emphasiZing the ways of forming brand identity. However, image is a moving category and reflects the internal and external activities of the brand, which makes it relevant to work with it. The aim of the research is to develop a method of image formation of travel brands targeting generation Z. In the paper «Method of travel� brands image formation for generation Z: analytical stage» (https://www.elibrary.ru/item.asp?id=67919668) the authors considered the first stage of the method. This paper presents the next stage – formation and realiZation of solutions. The authors proposed an algorithm for the implementation of the method, models for the formation of goal setting, travel�brand image, tactics, presented strategic alternatives and the method of their evaluation and selection. In addition, the results of approbation of the developed method on the example of the brand of the city of Saransk are described.<br />В условиях высокой конкуренции в сфере туризма и появления активных потребителей в лице поколения Z, бренды испытывают необходимость в приобретении уникальных конкурентных преимуществ, одним из которых является имидж. На данный момент учеными и бизнес-практиками имидж в основном рассматривается как дополнительный элемент, акцентируется внимание на способы формирования идентичности бренда. Однако имидж – подвижная категория и отражает внутреннюю и внешнюю деятельность бренда, что делает актуальной работу с ним. Цель исследования – разработать метод формирования имиджа travel-брендов, ориентированных на поколение Z. В работе «Метод формирования имиджа travel-брендов для поколения Z: аналитический этап» (https://www.elibrary.ru/ item.asp?id=67919668) авторами был рассмотрен первый этап метода. В настоящей статье представлен следующий этап – формирование и реализация решений. Авторами предложен алгоритм реализации указанного метода, модели для формирования целеполагания, имиджа travel-бренда, тактики, представлены стратегические альтернативы и способ их оценки и выбора. Помимо этого описаны результаты апробации разработанного метода на примере бренда города Саранск.
– Name: TypeDocument
  Label: Document Type
  Group: TypDoc
  Data: Research
– Name: DOI
  Label: DOI
  Group: ID
  Data: 10.24412/2071-3762-2024-7325-4-10
– Name: Copyright
  Label: Rights
  Group: Cpyrght
  Data: CC BY
– Name: AN
  Label: Accession Number
  Group: ID
  Data: edsair.doi...........f5200a6c052b1877c62d6358381be9d9
PLink https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsair&AN=edsair.doi...........f5200a6c052b1877c62d6358381be9d9
RecordInfo BibRecord:
  BibEntity:
    Identifiers:
      – Type: doi
        Value: 10.24412/2071-3762-2024-7325-4-10
    Languages:
      – Text: Undetermined
    Subjects:
      – SubjectFull: маркетинговая концепция
        Type: general
      – SubjectFull: туризм
        Type: general
      – SubjectFull: sensory experience
        Type: general
      – SubjectFull: travel-бренд
        Type: general
      – SubjectFull: маркетинг
        Type: general
      – SubjectFull: brand image
        Type: general
      – SubjectFull: marketing concept
        Type: general
      – SubjectFull: чувственный опыт
        Type: general
      – SubjectFull: marketing
        Type: general
      – SubjectFull: tourism
        Type: general
      – SubjectFull: travel-brand
        Type: general
      – SubjectFull: поколение Z
        Type: general
      – SubjectFull: generation Z
        Type: general
      – SubjectFull: имидж бренда
        Type: general
    Titles:
      – TitleFull: МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА TRAVEL�БРЕНДОВ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z: ФОРМИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕШЕНИЙ
        Type: main
  BibRelationships:
    IsPartOfRelationships:
      – BibEntity:
          Dates:
            – D: 01
              M: 01
              Type: published
              Y: 2024
          Identifiers:
            – Type: issn-locals
              Value: edsair
ResultId 1