Report
МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА TRAVEL�БРЕНДОВ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z: ФОРМИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕШЕНИЙ
| Τίτλος: | МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА TRAVEL�БРЕНДОВ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z: ФОРМИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕШЕНИЙ |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Практический маркетинг, 2024. |
| Έτος έκδοσης: | 2024 |
| Θεματικοί όροι: | маркетинговая концепция, туризм, sensory experience, travel-бренд, маркетинг, brand image, marketing concept, чувственный опыт, marketing, tourism, travel-brand, поколение Z, generation Z, имидж бренда |
| Περιγραφή: | In the context of high competition in the tourism industry and the emergence of active consumers represented by Generation Z, brands need to acquire unique competitive advantages, one of which is image. At the moment, scientists and business practitioners mainly consider image as an additional element, emphasiZing the ways of forming brand identity. However, image is a moving category and reflects the internal and external activities of the brand, which makes it relevant to work with it. The aim of the research is to develop a method of image formation of travel brands targeting generation Z. In the paper «Method of travel� brands image formation for generation Z: analytical stage» (https://www.elibrary.ru/item.asp?id=67919668) the authors considered the first stage of the method. This paper presents the next stage – formation and realiZation of solutions. The authors proposed an algorithm for the implementation of the method, models for the formation of goal setting, travel�brand image, tactics, presented strategic alternatives and the method of their evaluation and selection. In addition, the results of approbation of the developed method on the example of the brand of the city of Saransk are described. В условиях высокой конкуренции в сфере туризма и появления активных потребителей в лице поколения Z, бренды испытывают необходимость в приобретении уникальных конкурентных преимуществ, одним из которых является имидж. На данный момент учеными и бизнес-практиками имидж в основном рассматривается как дополнительный элемент, акцентируется внимание на способы формирования идентичности бренда. Однако имидж – подвижная категория и отражает внутреннюю и внешнюю деятельность бренда, что делает актуальной работу с ним. Цель исследования – разработать метод формирования имиджа travel-брендов, ориентированных на поколение Z. В работе «Метод формирования имиджа travel-брендов для поколения Z: аналитический этап» (https://www.elibrary.ru/ item.asp?id=67919668) авторами был рассмотрен первый этап метода. В настоящей статье представлен следующий этап – формирование и реализация решений. Авторами предложен алгоритм реализации указанного метода, модели для формирования целеполагания, имиджа travel-бренда, тактики, представлены стратегические альтернативы и способ их оценки и выбора. Помимо этого описаны результаты апробации разработанного метода на примере бренда города Саранск. |
| Τύπος εγγράφου: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-7325-4-10 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........f5200a6c052b1877c62d6358381be9d9 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-7325-4-10 |
|---|