Academic Journal
ТРАНСФОРМАЦИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В ЭПОХУ ПАНДЕМИИ COVID-19
| Title: | ТРАНСФОРМАЦИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В ЭПОХУ ПАНДЕМИИ COVID-19 |
|---|---|
| Publisher Information: | Институт проблем управления им. В. А. Трапезникова РАН, 2022. |
| Publication Year: | 2022 |
| Subject Terms: | маркетинговые инновации, Digital marketing, pandemic Covid-19, пандемия ковид-19, branding, брендинг, цифровой маркетинг, marketing innovations, 3. Good health, коммуникационная политика, communication policy |
| Description: | The authors of thise review article researches the conditions and trends shaping digital marketing transformation in the era of the Covid-19 pandemic. Joining to the researchers who differentiate Internet marketing and digital marketing, the authors identify six main trends that allow both to authenticate digital marketing and explain the reasons for its formation and its characteristics that determine, which are features and development prospects. At the same time, digital marketing itself and its technologies create new opportunities for the socialization of marketing activities and the development of communication capabilities of marketing activities aimed at developing partnership At the same time, digital marketing itself and its technologies create new opportunities for the development of marketing activities, its strategies in the field of developing partnerships with consumers. Обзорная статья посвящена изучению условий и выявлению тенденций, обусловливающих трансформацию цифрового маркетинга в результате пандемии, вызванной новой коронавирусной инфекцией Covid-19. Авторы, присоединившись к исследователям, дифференцирующим интернет-маркетинг и цифровой маркетинг, выделяют шесть основных тенденций, которые позволяют аутентифицировать цифровой маркетинг, объяснить причины его становления, выявить характерные черты, определяющие его особенности и перспективы развития. При этом сам цифровой маркетинг и его технологии создают новые возможности для развития маркетинговой деятельности, его стратегий в сфере развития партнерских отношений с потребителями. Экономический вестник ИПУ РАН, Выпуск 4 (6) 2022, Pages 37-45 |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.25728/econbull.2021.4.4-matkovskaya |
| Accession Number: | edsair.doi...........f2b58a9d06cbd83306ba15391d22d9a3 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.25728/econbull.2021.4.4-matkovskaya |
|---|