Academic Journal
СВЯЗЬ ВЫСШИХ СОЦИАЛЬНЫХ ЭМОЦИЙ (ЧУВСТВ) ИЗБИРАТЕЛЕЙ С ИХ ОЦЕНКАМИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
| Τίτλος: | СВЯЗЬ ВЫСШИХ СОЦИАЛЬНЫХ ЭМОЦИЙ (ЧУВСТВ) ИЗБИРАТЕЛЕЙ С ИХ ОЦЕНКАМИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ |
|---|---|
| Πηγή: | Высшая школа: научные исследования. |
| Στοιχεία εκδότη: | Crossref, 2024. |
| Έτος έκδοσης: | 2024 |
| Θεματικοί όροι: | психология восприятия рекламы, чувства, политическая реклама, эмоции, политический маркетинг, семантический дифференциал, лабораторный эксперимент |
| Περιγραφή: | В современной политической психологии специалистов все чаще привлекает проблема связи высших социальных эмоций (чувств) избирателей с их отношением к политической рекламе. Нами было проведено исследование связи ряда высших социальных эмоций (чувств) избирателей (респондентов) с их эмоциональными оценками рекламных видеороликов ряда ведущих политических партий России. Исследование проводилось с применением психодиагностической методики Дж.П. Тангней «Измерение чувства вины и стыда» (Test of Self-Conscious Affect – TOSCA) и методики семантического дифференциала Ч.Осгуда в условиях лабораторного эксперимента. Рекламные ролики 8 ведущих политических партий России предъявлялись респондентам с помощью видеопроектора. В результате корреляционного анализа были обнаружены значимые связи между оценками политической рекламы и шкалами методики TOSCA. Наиболее близкой к оценкам «идеальной» рекламы оказались оценки рекламы Российской экологической партии. Самые низкие оценки получила партия «Коммунисты России». Наибольшую дифференциацию и вариативность эмоциональных оценок продемонстрировали рекламные ролики политических партий ПАРНАС, Единая Россия, Российская экологическая партия, Коммунисты России. |
| Τύπος εγγράφου: | Article Conference object |
| Γλώσσα: | Russian |
| DOI: | 10.34660/inf.2021.22.34.008 |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........f191b1257b2f0ddf8b1adc3b25f8b10c |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.34660/inf.2021.22.34.008 |
|---|