Report
АНГЛИЙСКАЯ ОККАЗИОНАЛЬНАЯ ЦВЕТООБОЗНАЧАЮЩАЯ ЛЕКСИКА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
| Title: | АНГЛИЙСКАЯ ОККАЗИОНАЛЬНАЯ ЦВЕТООБОЗНАЧАЮЩАЯ ЛЕКСИКА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ |
|---|---|
| Publisher Information: | Мир науки, культуры, образования, 2024. |
| Publication Year: | 2024 |
| Subject Terms: | рекламный текст, синестетическая метафора, occasional color term, pragmatic potential, окказиональное цветообозначение, color terms, прагматический потенциал, цветообозначающая лексика, advertising text, synaesthetic metaphor |
| Description: | Статья посвящена исследованию английской окказиональной цвето-обозначающей лексики в рекламном тексте. Раскрывается специфика окказиональных цветообозначений как особого типа лексики в рамках рекламного текста. Материалом исследования послужили наименования цвета средств декоративной косметики. Представлена классификация окказиональной цвето-обозначающей лексики в соответствии с мотивировочными признаками, положенными в основу прямого или косвенного воплощения мотивировки. Было выявлено как наличие, так и отсутствие ассоциативных связей между названием косметического продукта и непосредственным представлением о цвете. Основной стратегией наименования маркетологами рекламируемого продукта выступает использование метафор, в частности синестетических. Данный тип метафор основан на межчувственном переносе и направлен на создание уникального и экспрессивного образа рекламируемого продукта. The article studies English occasional color terms in advertising text. The specificity of occasional color terms as a special type of vocabulary within the advertising text is revealed. The material of the research is names of the colors of decorative cosmetics. A classification of occasional color terms is presented in accordance with motivational features that form the basis for the direct or indirect motivation. Both the presence and absence of associative connections between the name of a cosmetic product and the direct idea of color are revealed. The main strategy for naming an advertised product by marketers is the use of metaphors, in particular synaesthetic ones. This type of metaphor is based on intersensory transfer and is aimed at creating a unique and expressive image of the advertised product. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/1991-5497-2024-2105-421-423 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........e434777a43551f1c2d52293b83c29b23 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/1991-5497-2024-2105-421-423 |
|---|