Report
ПРОАКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ?
| Τίτλος: | ПРОАКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ? |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Практический маркетинг, 2024. |
| Έτος έκδοσης: | 2024 |
| Θεματικοί όροι: | proactive approach, marketing activity of business, proactive management, reputation management, проактивный подход, маркетинговая активность бизнеса, prevention of reputational risks, предупреждение репутационных рисков, проактивное управление, управление репутацией |
| Περιγραφή: | The article is devoted to the study of proactive reputation management in modern business. The paper summarizes the literature devoted to the problems of proactive approach, specifies the manifestations of this approach in marketing, and substantiates a set of directions of marketing activity focused on proactive management strategies. The conceptual and methodological foundations of proactive reputation management have been clarified, within the framework of which practical recommendations for companies aimed at proactive management of reputational risks have been proposed. The conclusions about the significance of the proactive approach for strengthening the company’s position in the market and increasing consumer loyalty are made. The theoretical significance of the study lies in the generalization of the theory of proactive management and its extrapolation to reputation management in business. Scientific novelty of the study is represented by the substantiation of the concept of proactive reputation management in business marketing. Practical significance is reflected in the proposed general methodological recommendations for the transition to a proactive approach to reputation management, which substantiates the applicability of the results obtained by marketers and scientific researchers Статья посвящена исследованию проактивного управления репутацией в современном бизнесе. В работе обобщена литература, посвященная проблемам проактивного подхода, конкретизированы проявления данного подхода в маркетинге, а также обоснован комплекс направлений маркетинговой активности, ориентированной на проактивные стратегии управления. Уточнены концептуально�методологические основы проактивного управления репутацией, в рамках которых предложены практические рекомендации для компаний, нацеленных на проактивное управление репутационными рисками. Сделаны выводы о значимости проактивного подхода для укрепления позиций компании на рынке и повышения потребительской лояльности. Теоретическая значимость исследования заключается в обобщении теории проактивного управления и её экстраполяции на управление репутацией в бизнесе. Научная новизна исследования представлена обоснованием концепции проактивного управления репутацией в маркетинге бизнеса. Практическая значимость нашла отражение в предложенных общих методических рекомендациях по переходу на проактивный подход к управлению репутацией, что обосновывает применимость полученных результатов маркетологами и научными исследователями. |
| Τύπος εγγράφου: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-11329-48-52 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........bd2ab37ab3fbda8f23f45919eeea2954 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-11329-48-52 |
|---|