Report
ВЛИЯНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА СОБСТВЕННИКА НА ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ
| Τίτλος: | ВЛИЯНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА СОБСТВЕННИКА НА ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Экономика и бизнес: теория и практика, 2024. |
| Έτος έκδοσης: | 2024 |
| Θεματικοί όροι: | theories, эффекты, экономические результаты, economic outcomes, собственник, owner, личный бренд, trust, personal brand, effects, доверие, теории |
| Περιγραφή: | Статья посвящена исследованию влияния личного бренда собственника на экономические результаты деятельности компании. Рассматриваются ключевые элементы личного бренда, такие как репутация, профессиональные качества, публичный образ и ценности, которые формируют доверие к собственнику и, следовательно, к его бизнесу. На основе анализа теоретических подходов, включая теорию человеческого капитала, теорию нематериальных активов, теорию сигналов, институциональную теорию, теорию социального обмена и поведенческую экономику, раскрывается механизм влияния личного бренда на такие показатели, как выручка, снижение издержек, рыночная стоимость и конкурентоспособность. В статье предлагается концептуальная модель, объясняющая связь между личным брендом собственника и устойчивым развитием компании. Исследование подчеркивает роль личного бренда как стратегического ресурса, способного укрепить позиции компании на рынке, привлечь инвестиции и повысить эффективность бизнес-процессов. Результаты могут быть полезны для собственников бизнеса и управленцев при формировании корпоративных стратегий. The article is devoted to the study of the influence of the owner's personal brand on the economic performance of the company. Key elements of personal brand, such as reputation, professional qualities, public image and values, which form trust in the owner and, consequently, in his business, are considered. Based on the analysis of theoretical approaches including human capital theory, intangible asset theory, signaling theory, institutional theory, social exchange theory and behavioral economics, the mechanism of personal brand influence on such indicators as revenue, cost reduction, market value and competitiveness is revealed. The paper proposes a conceptual model to explain the relationship between owner's personal brand and sustainable company development. The study emphasizes the role of personal brand as a strategic resource that can strengthen the company's position in the market, attract investments and improve the efficiency of business processes. The results may be useful for business owners and managers when forming corporate strategies. |
| Τύπος εγγράφου: | Research |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2024-12-3-163-170 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........b906efe7901d9267dce511a1248f8a5c |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2024-12-3-163-170 |
|---|