Report
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СОПРОВОЖДЕНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОЕКТОВ ПРОМЫШЛЕННОГО ИНЖИНИРИНГА
| Title: | МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СОПРОВОЖДЕНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОЕКТОВ ПРОМЫШЛЕННОГО ИНЖИНИРИНГА |
|---|---|
| Publisher Information: | Практический маркетинг, 2024. |
| Publication Year: | 2024 |
| Subject Terms: | маркетинговая стратегия, B2B, marketing activity of business, маркетинговая активность бизнеса, промышленный маркетинг, industrial products, продукция производственного назначения, marketing strategy, industrial marketing |
| Description: | В условиях жесткой конкурентной борьбы за потребителя на насыщенном рынке товаров производственного назначения немаловажную роль играет промышленный маркетинг (B2B). От рациональных внутриорганизационных решений, принятых в рамках маркетинговой деятельности по сопровождению и продвижению промышленных проектов, зависит гибкость компании и эффективность ее адаптации к изменчивым рыночных условиям. Такие специфические черты продукции производственного назначения как длительный цикл ее изготовления, достаточно узкая целевая аудитория, включающая в основном юридических лиц, долгосрочные деловые отношения, сложность продаж, высокотехнологичный характер продукции, наличие гарантийного и послепродажного обслуживания и т.п. накладывают свой отпечаток на особенности осуществления промышленного маркетинга. В статье рассмотрены специфические черты маркетингового продвижения проектов промышленного инжиниринга. Industrial marketing (B2B) plays an important role in the conditions of fierce competition for consumers in the saturated market of industrial goods. The company’s flexibility and the efficiency of its adaptation to changing market conditions depend on rational intra�organizational decisions made within the framework of marketing activities to support and promote industrial projects. Such specific features of industrial products as a long production cycle, a fairly narrow target audience, including mainly legal entities, long-term business relationships, complexity of sales, high�tech nature of products, the presence of warranty and after�sales service, etc. impose their imprint on the features of industrial marketing. The article considers specific features of marketing promotion of industrial engineering projects. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-11329-53-56 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........b630f55a1f3827c02155f15cc3d4153c |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-11329-53-56 |
|---|