Report
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ НА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВ: КЕЙС#СТАДИ
| Τίτλος: | МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ НА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВ: КЕЙС#СТАДИ |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Практический маркетинг, 2025. |
| Έτος έκδοσης: | 2025 |
| Θεματικοί όροι: | marketing communications, информационное общество, archetypal images, brand, архетипические образы, продвижение, архетипы, маркетинговые коммуникации, бренд, archetypes, promotion, information society |
| Περιγραφή: | The information age challenges businesses to search for universals, ‘keys’ to understanding consumers and their true needs. Marketing specialists, integrating not only the experience of their predecessors, but also knowledge from other fields (psychology, philosophy, cultural studies, etc.), make attempts to identify such principles. The consumer wants to communicate with a brand familiar to him, trusts it. In this regard, the construction of brand image and design of marketing communications taking into account psychological, cultural and philosophical aspects takes special importance. The article considers the application of the theory of archetypes in marketing on the example of twelve domestic companies and provides justification for the effectiveness of the use of archetypal content in marketing communications. Информационная эпоха ставит перед бизнесом задачи поиска универсалий, ключей к пониманию потребителя и его истинных потребностей. Специалисты по маркетингу, интегрируя в деятельности не только опыт своих предшественников, но и знания из других сфер (психологии, философии, культурологии и т. д.), предпринимают попытки выявить подобные принципы. Потребитель хочет общаться со знакомым ему брендом, доверяет ему. В этой связи особое значение принимает построение образа бренда и проектирование маркетинговых коммуникаций с учетом психологических, культурологических и философских аспектов. В статье рассмотрено применение теории архетипов в маркетинге на примере двенадцати отечественных компаний и приведено обоснование эффективности использования архетипического содержания в рамках маркетинговых коммуникаций. |
| Τύπος εγγράφου: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2025-2332-52-58 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........93952d19d5e7acbe571a7886c95d6813 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2025-2332-52-58 |
|---|