Report
View in EDS

КОНЦЕПЦИЯ НОРМКОР МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА МЕТОДА ФОРМИРОВАНИЯ FASHION БРЕНДОВ

Bibliographic Details
Title: КОНЦЕПЦИЯ НОРМКОР МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА МЕТОДА ФОРМИРОВАНИЯ FASHION БРЕНДОВ
Publisher Information: Практический маркетинг, 2024.
Publication Year: 2024
Subject Terms: trust marketing, потребительское поведение, branding, normcore marketing, consumer behavior, fashion-бренд, доверительный маркетинг, аутентичный маркетинг, нормкор-маркетинг, 11. Sustainability, эмоциональный маркетинг, брендинг, authentic marketing, fashion brand, emotional marketing
Description: На сегодняшний день в мире гиперпотребления и обилия маркетингового шума, все сложнее модному бренду привлечь и удержать своего потребителя. Использование «ярких и громких» маркетинговых стратегий уже не столь эффективно, так как потребитель перестает их замечать. Ключом к решению проблемы противоборства быстрой и медленной моды, громкого и тихого маркетинга может стать нормкор-маркетинг. В статье представлен авторский метод формирования fashion-бренда на основе обновлённой концепции нормкор-маркетинга, который включает в себя важные идеи аутентичного, эмоционального и доверительного маркетинга. Переосмысленная концепция нормкор-маркетинга представляет собой усовершенствованный подход, в котором особое внимание уделяется определению аутентичности, выстраиванию глубоко-эмоциональной связи, укреплению доверия с потребителями. Актуальность исследования обусловлена глубинной проработкой маркетинговой концепции нормкор, а также апробацией авторского метода формирования fashion-бренда на практике.
In a world of hyper-consumption and a lot of marketing noise, it is increasingly difficult for a fashion brand to attract and retain its consumer. The use of «bright and loud» marketing strategies is no longer so effective, as the consumer stops noticing them. The key to solving the problem of confrontation between fast and slow fashion, loud and quiet marketing can be normcore marketing. The article presents the author’s method of fashion-brand formation based on the updated concept of normcore marketing, which includes important ideas of authentic, emotional and trust marketing. The redefined concept of normcore marketing is an improved approach that emphasizes defining authenticity, building a deep-emotional connection, and building trust with consumers. The relevance of the study is due to the in-depth study of the marketing concept of normcore, as well as approbation of the author’s method of fashion-brand formation in practice.
Document Type: Research
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-62-66
Rights: CC BY
Accession Number: edsair.doi...........8619b9b8fdfd69a9a6e21370a657faba
Database: OpenAIRE
FullText Text:
  Availability: 0
Header DbId: edsair
DbLabel: OpenAIRE
An: edsair.doi...........8619b9b8fdfd69a9a6e21370a657faba
RelevancyScore: 836
AccessLevel: 3
PubType: Report
PubTypeId: report
PreciseRelevancyScore: 836.415405273438
IllustrationInfo
Items – Name: Title
  Label: Title
  Group: Ti
  Data: КОНЦЕПЦИЯ НОРМКОР МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА МЕТОДА ФОРМИРОВАНИЯ FASHION БРЕНДОВ
– Name: Publisher
  Label: Publisher Information
  Group: PubInfo
  Data: Практический маркетинг, 2024.
– Name: DatePubCY
  Label: Publication Year
  Group: Date
  Data: 2024
– Name: Subject
  Label: Subject Terms
  Group: Su
  Data: <searchLink fieldCode="DE" term="%22trust+marketing%22">trust marketing</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22потребительское+поведение%22">потребительское поведение</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22branding%22">branding</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22normcore+marketing%22">normcore marketing</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22consumer+behavior%22">consumer behavior</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22fashion-бренд%22">fashion-бренд</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22доверительный+маркетинг%22">доверительный маркетинг</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22аутентичный+маркетинг%22">аутентичный маркетинг</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22нормкор-маркетинг%22">нормкор-маркетинг</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%2211%2E+Sustainability%22">11. Sustainability</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22эмоциональный+маркетинг%22">эмоциональный маркетинг</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22брендинг%22">брендинг</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22authentic+marketing%22">authentic marketing</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22fashion+brand%22">fashion brand</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22emotional+marketing%22">emotional marketing</searchLink>
– Name: Abstract
  Label: Description
  Group: Ab
  Data: На сегодняшний день в мире гиперпотребления и обилия маркетингового шума, все сложнее модному бренду привлечь и удержать своего потребителя. Использование «ярких и громких» маркетинговых стратегий уже не столь эффективно, так как потребитель перестает их замечать. Ключом к решению проблемы противоборства быстрой и медленной моды, громкого и тихого маркетинга может стать нормкор-маркетинг. В статье представлен авторский метод формирования fashion-бренда на основе обновлённой концепции нормкор-маркетинга, который включает в себя важные идеи аутентичного, эмоционального и доверительного маркетинга. Переосмысленная концепция нормкор-маркетинга представляет собой усовершенствованный подход, в котором особое внимание уделяется определению аутентичности, выстраиванию глубоко-эмоциональной связи, укреплению доверия с потребителями. Актуальность исследования обусловлена глубинной проработкой маркетинговой концепции нормкор, а также апробацией авторского метода формирования fashion-бренда на практике.<br />In a world of hyper-consumption and a lot of marketing noise, it is increasingly difficult for a fashion brand to attract and retain its consumer. The use of «bright and loud» marketing strategies is no longer so effective, as the consumer stops noticing them. The key to solving the problem of confrontation between fast and slow fashion, loud and quiet marketing can be normcore marketing. The article presents the author’s method of fashion-brand formation based on the updated concept of normcore marketing, which includes important ideas of authentic, emotional and trust marketing. The redefined concept of normcore marketing is an improved approach that emphasizes defining authenticity, building a deep-emotional connection, and building trust with consumers. The relevance of the study is due to the in-depth study of the marketing concept of normcore, as well as approbation of the author’s method of fashion-brand formation in practice.
– Name: TypeDocument
  Label: Document Type
  Group: TypDoc
  Data: Research
– Name: DOI
  Label: DOI
  Group: ID
  Data: 10.24412/2071-3762-2024-7325-62-66
– Name: Copyright
  Label: Rights
  Group: Cpyrght
  Data: CC BY
– Name: AN
  Label: Accession Number
  Group: ID
  Data: edsair.doi...........8619b9b8fdfd69a9a6e21370a657faba
PLink https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsair&AN=edsair.doi...........8619b9b8fdfd69a9a6e21370a657faba
RecordInfo BibRecord:
  BibEntity:
    Identifiers:
      – Type: doi
        Value: 10.24412/2071-3762-2024-7325-62-66
    Languages:
      – Text: Undetermined
    Subjects:
      – SubjectFull: trust marketing
        Type: general
      – SubjectFull: потребительское поведение
        Type: general
      – SubjectFull: branding
        Type: general
      – SubjectFull: normcore marketing
        Type: general
      – SubjectFull: consumer behavior
        Type: general
      – SubjectFull: fashion-бренд
        Type: general
      – SubjectFull: доверительный маркетинг
        Type: general
      – SubjectFull: аутентичный маркетинг
        Type: general
      – SubjectFull: нормкор-маркетинг
        Type: general
      – SubjectFull: 11. Sustainability
        Type: general
      – SubjectFull: эмоциональный маркетинг
        Type: general
      – SubjectFull: брендинг
        Type: general
      – SubjectFull: authentic marketing
        Type: general
      – SubjectFull: fashion brand
        Type: general
      – SubjectFull: emotional marketing
        Type: general
    Titles:
      – TitleFull: КОНЦЕПЦИЯ НОРМКОР МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА МЕТОДА ФОРМИРОВАНИЯ FASHION БРЕНДОВ
        Type: main
  BibRelationships:
    IsPartOfRelationships:
      – BibEntity:
          Dates:
            – D: 01
              M: 01
              Type: published
              Y: 2024
          Identifiers:
            – Type: issn-locals
              Value: edsair
ResultId 1