Report
КОНЦЕПЦИЯ НОРМКОР МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА МЕТОДА ФОРМИРОВАНИЯ FASHION БРЕНДОВ
| Title: | КОНЦЕПЦИЯ НОРМКОР МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА МЕТОДА ФОРМИРОВАНИЯ FASHION БРЕНДОВ |
|---|---|
| Publisher Information: | Практический маркетинг, 2024. |
| Publication Year: | 2024 |
| Subject Terms: | trust marketing, потребительское поведение, branding, normcore marketing, consumer behavior, fashion-бренд, доверительный маркетинг, аутентичный маркетинг, нормкор-маркетинг, 11. Sustainability, эмоциональный маркетинг, брендинг, authentic marketing, fashion brand, emotional marketing |
| Description: | На сегодняшний день в мире гиперпотребления и обилия маркетингового шума, все сложнее модному бренду привлечь и удержать своего потребителя. Использование «ярких и громких» маркетинговых стратегий уже не столь эффективно, так как потребитель перестает их замечать. Ключом к решению проблемы противоборства быстрой и медленной моды, громкого и тихого маркетинга может стать нормкор-маркетинг. В статье представлен авторский метод формирования fashion-бренда на основе обновлённой концепции нормкор-маркетинга, который включает в себя важные идеи аутентичного, эмоционального и доверительного маркетинга. Переосмысленная концепция нормкор-маркетинга представляет собой усовершенствованный подход, в котором особое внимание уделяется определению аутентичности, выстраиванию глубоко-эмоциональной связи, укреплению доверия с потребителями. Актуальность исследования обусловлена глубинной проработкой маркетинговой концепции нормкор, а также апробацией авторского метода формирования fashion-бренда на практике. In a world of hyper-consumption and a lot of marketing noise, it is increasingly difficult for a fashion brand to attract and retain its consumer. The use of «bright and loud» marketing strategies is no longer so effective, as the consumer stops noticing them. The key to solving the problem of confrontation between fast and slow fashion, loud and quiet marketing can be normcore marketing. The article presents the author’s method of fashion-brand formation based on the updated concept of normcore marketing, which includes important ideas of authentic, emotional and trust marketing. The redefined concept of normcore marketing is an improved approach that emphasizes defining authenticity, building a deep-emotional connection, and building trust with consumers. The relevance of the study is due to the in-depth study of the marketing concept of normcore, as well as approbation of the author’s method of fashion-brand formation in practice. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-7325-62-66 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........8619b9b8fdfd69a9a6e21370a657faba |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-7325-62-66 |
|---|