Report
Актуализация мифологичности как компонента архаического мышления в рекламном слогане
| Title: | Актуализация мифологичности как компонента архаического мышления в рекламном слогане |
|---|---|
| Authors: | Ельцова Mария Николаевна |
| Publisher Information: | Вестник Челябинского государственного университета, 2019. |
| Publication Year: | 2019 |
| Subject Terms: | archaic thinking, категории дискурса, слоган, mythology, discourse categories, рекламный дискурс, advertising discourse, архаическое мышление, мифологичность, slogan |
| Description: | The problem this article tackles is related to translating the mythological thinking in advertisement slogans as well as the connection of slogan with archaic thinking. Mythology is represented as a kind of prototype thinking which is correlated with the meaningimage category and archetypal perception. The slogan is an autonomous phenomenon. The components of mythology as the actualization of generic existential meanings are studied in the slogan. We carried out a complex linguistic analysis of the slogans regarding to the actualization of the mythological nature of archaic thinking. Special attention is given to such a feature of myth as timelessness. The paper analyzes slogans at the syntactic, lexical and morphological levels to identify the means of timelessness actualization. В статье изучается трансляция мифологического мышления в рекламном слогане, а также связь слогана с архаическим мышлением. Мифологичность представляется как праобразное мышление, соотносимое с категорией образностью и архетипическим восприятием. Слоган как автономное явление изучается с точки зрения реализации в нем компонентов мифологичности как актуализации родовых экзистенциальных смыслов. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24411/1994-2796-2019-10607 |
| Accession Number: | edsair.doi...........7a38fbe6d3ae69ba68f721b7319a5569 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24411/1994-2796-2019-10607 |
|---|