ОБҐРУНТУВАННЯ УМОВ ДЛЯ ДОСЯГНЕННЯ КОМПЛЕМЕНТАРНОСТІ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ТА ЛОГІСТИКИ АВТОТРАНСПОРТНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Λεπτομέρειες βιβλιογραφικής εγγραφής
Τίτλος:	ОБҐРУНТУВАННЯ УМОВ ДЛЯ ДОСЯГНЕННЯ КОМПЛЕМЕНТАРНОСТІ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ТА ЛОГІСТИКИ АВТОТРАНСПОРТНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Στοιχεία εκδότη:	Zenodo, 2025.
Έτος έκδοσης:	2025
Θεματικοί όροι:	комплементарність, стратегія маркетингу, логістика, автотранспортне підприємство, техніко-технологічні умови, кадрові ресурси, цифровізація, інтеграційна взаємодія, стійкість
Περιγραφή:	Анотація. У статті здійснено науково-теоретичне обґрунтування умов досягнення комплементарності стратегій маркетингу та логістики автотранспортних підприємств, що функціонують у середовищі з високим рівнем невизначеності. Показано, що комплементарність не є абстрактною категорією, а проявляється у практичній площині через здатність інтегрувати маркетингові, техніко-технологічні та кадрові умови в єдину систему управління. Маркетингові умови визначають вихідні параметри інтеграції, адже саме вони формують адаптивну реакцію на зміни попиту, структуру споживчих очікувань і стандарти якості послуг. Техніко-технологічні умови забезпечують матеріальну й цифрову основу реалізації маркетингових сигналів, охоплюючи автопарк, ремонтні та складські потужності, а також сучасні інформаційні системи моніторингу й автоматизації, що зменшують часовий розрив між прогнозуванням і виконанням логістичних завдань. Кадрові умови виступають ключовим чинником стійкості, оскільки людський капітал є носієм компетентностей, управлінської культури та здатності діяти в умовах ризику. Розкрито, що зазначені групи умов не можуть існувати ізольовано: вони утворюють взаємопов'язану систему, у якій кожен елемент набуває значення лише в поєднанні з іншими. Акцентовано увагу на воєнних і поствоєнних реаліях України, де дефіцит ресурсів, руйнування інфраструктури та кадрові втрати підвищують вагу системного поєднання умов. У результаті доведено, що лише інтеграція маркетингових, техніко-технологічних і кадрових чинників здатна забезпечити не лише виживання автотранспортних підприємств у кризових обставинах, але й формування довгострокових конкурентних переваг, необхідних для сталого економічного розвитку.
Τύπος εγγράφου:	Article
DOI:	10.5281/zenodo.17045573
Rights:	CC BY
Αριθμός Καταχώρησης:	edsair.doi...........6dc0efdc8c2d7dea462c5e53cac40fa2
Βάση Δεδομένων:	OpenAIRE

FullText	Text: Availability: 0
Header	DbId: edsair DbLabel: OpenAIRE An: edsair.doi...........6dc0efdc8c2d7dea462c5e53cac40fa2 RelevancyScore: 1002 AccessLevel: 3 PubType: Academic Journal PubTypeId: academicJournal PreciseRelevancyScore: 1002.22680664063
IllustrationInfo
Items	– Name: Title Label: Title Group: Ti Data: ОБҐРУНТУВАННЯ УМОВ ДЛЯ ДОСЯГНЕННЯ КОМПЛЕМЕНТАРНОСТІ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ТА ЛОГІСТИКИ АВТОТРАНСПОРТНОГО ПІДПРИЄМСТВА – Name: Publisher Label: Publisher Information Group: PubInfo Data: Zenodo, 2025. – Name: DatePubCY Label: Publication Year Group: Date Data: 2025 – Name: Subject Label: Subject Terms Group: Su Data: <searchLink fieldCode="DE" term="%22комплементарність%22">комплементарність</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22стратегія+маркетингу%22">стратегія маркетингу</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22логістика%22">логістика</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22автотранспортне+підприємство%22">автотранспортне підприємство</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22техніко-технологічні+умови%22">техніко-технологічні умови</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22кадрові+ресурси%22">кадрові ресурси</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22цифровізація%22">цифровізація</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22інтеграційна+взаємодія%22">інтеграційна взаємодія</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22стійкість%22">стійкість</searchLink> – Name: Abstract Label: Description Group: Ab Data: Анотація. У статті здійснено науково-теоретичне обґрунтування умов досягнення комплементарності стратегій маркетингу та логістики автотранспортних підприємств, що функціонують у середовищі з високим рівнем невизначеності. Показано, що комплементарність не є абстрактною категорією, а проявляється у практичній площині через здатність інтегрувати маркетингові, техніко-технологічні та кадрові умови в єдину систему управління. Маркетингові умови визначають вихідні параметри інтеграції, адже саме вони формують адаптивну реакцію на зміни попиту, структуру споживчих очікувань і стандарти якості послуг. Техніко-технологічні умови забезпечують матеріальну й цифрову основу реалізації маркетингових сигналів, охоплюючи автопарк, ремонтні та складські потужності, а також сучасні інформаційні системи моніторингу й автоматизації, що зменшують часовий розрив між прогнозуванням і виконанням логістичних завдань. Кадрові умови виступають ключовим чинником стійкості, оскільки людський капітал є носієм компетентностей, управлінської культури та здатності діяти в умовах ризику. Розкрито, що зазначені групи умов не можуть існувати ізольовано: вони утворюють взаємопов'язану систему, у якій кожен елемент набуває значення лише в поєднанні з іншими. Акцентовано увагу на воєнних і поствоєнних реаліях України, де дефіцит ресурсів, руйнування інфраструктури та кадрові втрати підвищують вагу системного поєднання умов. У результаті доведено, що лише інтеграція маркетингових, техніко-технологічних і кадрових чинників здатна забезпечити не лише виживання автотранспортних підприємств у кризових обставинах, але й формування довгострокових конкурентних переваг, необхідних для сталого економічного розвитку. – Name: TypeDocument Label: Document Type Group: TypDoc Data: Article – Name: DOI Label: DOI Group: ID Data: 10.5281/zenodo.17045573 – Name: Copyright Label: Rights Group: Cpyrght Data: CC BY – Name: AN Label: Accession Number Group: ID Data: edsair.doi...........6dc0efdc8c2d7dea462c5e53cac40fa2
PLink	https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsair&AN=edsair.doi...........6dc0efdc8c2d7dea462c5e53cac40fa2
RecordInfo	BibRecord: BibEntity: Identifiers: – Type: doi Value: 10.5281/zenodo.17045573 Languages: – Text: Undetermined Subjects: – SubjectFull: комплементарність Type: general – SubjectFull: стратегія маркетингу Type: general – SubjectFull: логістика Type: general – SubjectFull: автотранспортне підприємство Type: general – SubjectFull: техніко-технологічні умови Type: general – SubjectFull: кадрові ресурси Type: general – SubjectFull: цифровізація Type: general – SubjectFull: інтеграційна взаємодія Type: general – SubjectFull: стійкість Type: general Titles: – TitleFull: ОБҐРУНТУВАННЯ УМОВ ДЛЯ ДОСЯГНЕННЯ КОМПЛЕМЕНТАРНОСТІ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ТА ЛОГІСТИКИ АВТОТРАНСПОРТНОГО ПІДПРИЄМСТВА Type: main BibRelationships: IsPartOfRelationships: – BibEntity: Dates: – D: 03 M: 09 Type: published Y: 2025 Identifiers: – Type: issn-locals Value: edsair
ResultId	1