| Description: |
Анотація. У статті здійснено науково-теоретичне обґрунтування умов досягнення комплементарності стратегій маркетингу та логістики автотранспортних підприємств, що функціонують у середовищі з високим рівнем невизначеності. Показано, що комплементарність не є абстрактною категорією, а проявляється у практичній площині через здатність інтегрувати маркетингові, техніко-технологічні та кадрові умови в єдину систему управління. Маркетингові умови визначають вихідні параметри інтеграції, адже саме вони формують адаптивну реакцію на зміни попиту, структуру споживчих очікувань і стандарти якості послуг. Техніко-технологічні умови забезпечують матеріальну й цифрову основу реалізації маркетингових сигналів, охоплюючи автопарк, ремонтні та складські потужності, а також сучасні інформаційні системи моніторингу й автоматизації, що зменшують часовий розрив між прогнозуванням і виконанням логістичних завдань. Кадрові умови виступають ключовим чинником стійкості, оскільки людський капітал є носієм компетентностей, управлінської культури та здатності діяти в умовах ризику. Розкрито, що зазначені групи умов не можуть існувати ізольовано: вони утворюють взаємопов'язану систему, у якій кожен елемент набуває значення лише в поєднанні з іншими. Акцентовано увагу на воєнних і поствоєнних реаліях України, де дефіцит ресурсів, руйнування інфраструктури та кадрові втрати підвищують вагу системного поєднання умов. У результаті доведено, що лише інтеграція маркетингових, техніко-технологічних і кадрових чинників здатна забезпечити не лише виживання автотранспортних підприємств у кризових обставинах, але й формування довгострокових конкурентних переваг, необхідних для сталого економічного розвитку. |