Academic Journal
Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам
| Title: | Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам |
|---|---|
| Publisher Information: | Zenodo, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | технологии влияния, рекламные коммуникации, прямой маркетинг, коммуникации в туризме, потребители, эффективность, бренд, нейромаркетинг |
| Description: | В статье представлена эволюция основных технологии маркетинга, оказывающих рекламное воздействие на потребителей с целью формирования положительного отношения потребителя к брендам на рынке. В работе рассмотрена историческая динамика развития данных технологий вплоть до настоящего времени. В рамках классификации технологий описаны основные эффекты воздействия на потребителя, которые формируются в рамках рекламных коммуникаций. Проведен литературный анализ научных взглядов представителей различных школ маркетинга на предмет целесообразности и соотношения применения данных технологий в современной бренд-коммуникации. Описан авторский эксперимент, демонстрирующий эффект нейромаркетинговых технологий в системе рекламных коммуникаций. Систематизирован опыт положительный предприятий индустрии туризма и гостеприимства в аспекте применения нейромаркетинговых инструментов в рекламной коммуникации. |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.5281/zenodo.16432251 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........5a0e3c85130d1b743e8bb0b9abacd77c |
| Database: | OpenAIRE |
Be the first to leave a comment!