Academic Journal
Προβολή σε EDS

Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам

Λεπτομέρειες βιβλιογραφικής εγγραφής
Τίτλος: Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам
Στοιχεία εκδότη: Zenodo, 2025.
Έτος έκδοσης: 2025
Θεματικοί όροι: технологии влияния, рекламные коммуникации, прямой маркетинг, коммуникации в туризме, потребители, эффективность, бренд, нейромаркетинг
Περιγραφή: В статье представлена эволюция основных технологии маркетинга, оказывающих рекламное воздействие на потребителей с целью формирования положительного отношения потребителя к брендам на рынке. В работе рассмотрена историческая динамика развития данных технологий вплоть до настоящего времени. В рамках классификации технологий описаны основные эффекты воздействия на потребителя, которые формируются в рамках рекламных коммуникаций. Проведен литературный анализ научных взглядов представителей различных школ маркетинга на предмет целесообразности и соотношения применения данных технологий в современной бренд-коммуникации. Описан авторский эксперимент, демонстрирующий эффект нейромаркетинговых технологий в системе рекламных коммуникаций. Систематизирован опыт положительный предприятий индустрии туризма и гостеприимства в аспекте применения нейромаркетинговых инструментов в рекламной коммуникации.
Τύπος εγγράφου: Article
Γλώσσα: Russian
DOI: 10.5281/zenodo.16432251
Rights: CC BY
Αριθμός Καταχώρησης: edsair.doi...........5a0e3c85130d1b743e8bb0b9abacd77c
Βάση Δεδομένων: OpenAIRE
FullText Text:
  Availability: 0
Header DbId: edsair
DbLabel: OpenAIRE
An: edsair.doi...........5a0e3c85130d1b743e8bb0b9abacd77c
RelevancyScore: 1002
AccessLevel: 3
PubType: Academic Journal
PubTypeId: academicJournal
PreciseRelevancyScore: 1002.20721435547
IllustrationInfo
Items – Name: Title
  Label: Title
  Group: Ti
  Data: Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам
– Name: Publisher
  Label: Publisher Information
  Group: PubInfo
  Data: Zenodo, 2025.
– Name: DatePubCY
  Label: Publication Year
  Group: Date
  Data: 2025
– Name: Subject
  Label: Subject Terms
  Group: Su
  Data: <searchLink fieldCode="DE" term="%22технологии+влияния%22">технологии влияния</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22рекламные+коммуникации%22">рекламные коммуникации</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22прямой+маркетинг%22">прямой маркетинг</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22коммуникации+в+туризме%22">коммуникации в туризме</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22потребители%22">потребители</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22эффективность%22">эффективность</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22бренд%22">бренд</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22нейромаркетинг%22">нейромаркетинг</searchLink>
– Name: Abstract
  Label: Description
  Group: Ab
  Data: В статье представлена эволюция основных технологии маркетинга, оказывающих рекламное воздействие на потребителей с целью формирования положительного отношения потребителя к брендам на рынке. В работе рассмотрена историческая динамика развития данных технологий вплоть до настоящего времени. В рамках классификации технологий описаны основные эффекты воздействия на потребителя, которые формируются в рамках рекламных коммуникаций. Проведен литературный анализ научных взглядов представителей различных школ маркетинга на предмет целесообразности и соотношения применения данных технологий в современной бренд-коммуникации. Описан авторский эксперимент, демонстрирующий эффект нейромаркетинговых технологий в системе рекламных коммуникаций. Систематизирован опыт положительный предприятий индустрии туризма и гостеприимства в аспекте применения нейромаркетинговых инструментов в рекламной коммуникации.
– Name: TypeDocument
  Label: Document Type
  Group: TypDoc
  Data: Article
– Name: Language
  Label: Language
  Group: Lang
  Data: Russian
– Name: DOI
  Label: DOI
  Group: ID
  Data: 10.5281/zenodo.16432251
– Name: Copyright
  Label: Rights
  Group: Cpyrght
  Data: CC BY
– Name: AN
  Label: Accession Number
  Group: ID
  Data: edsair.doi...........5a0e3c85130d1b743e8bb0b9abacd77c
PLink https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsair&AN=edsair.doi...........5a0e3c85130d1b743e8bb0b9abacd77c
RecordInfo BibRecord:
  BibEntity:
    Identifiers:
      – Type: doi
        Value: 10.5281/zenodo.16432251
    Languages:
      – Text: Russian
    Subjects:
      – SubjectFull: технологии влияния
        Type: general
      – SubjectFull: рекламные коммуникации
        Type: general
      – SubjectFull: прямой маркетинг
        Type: general
      – SubjectFull: коммуникации в туризме
        Type: general
      – SubjectFull: потребители
        Type: general
      – SubjectFull: эффективность
        Type: general
      – SubjectFull: бренд
        Type: general
      – SubjectFull: нейромаркетинг
        Type: general
    Titles:
      – TitleFull: Маркетинговые технологии в рекламных коммуникациях и их влияние на формирование потребительского отношения к брендам
        Type: main
  BibRelationships:
    IsPartOfRelationships:
      – BibEntity:
          Dates:
            – D: 26
              M: 07
              Type: published
              Y: 2025
          Identifiers:
            – Type: issn-locals
              Value: edsair
ResultId 1