Academic Journal
ВЛИЯНИЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА НА РАЗВИТИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КАРЬЕРЫ МЕНЕДЖЕРОВ
| Title: | ВЛИЯНИЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА НА РАЗВИТИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КАРЬЕРЫ МЕНЕДЖЕРОВ |
|---|---|
| Publisher Information: | ООО Цифра, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | карьера, развитие профессиональной карьеры, personal branding, career, professional career development, личный бренд, менеджер, personal brand, персональный брендинг, manager |
| Description: | Целью статьи является представление важности личного брендинга в процессе развития карьеры менеджеров как с теоретической, так и с эмпирической точки зрения. Методом исследования выступил диагностический опрос с исследовательской анкетой. Исследование проводилось в период с августа 2018 года по февраль 2019 года в группе из 1842 респондентов (менеджеров). Основная гипотеза: «личный брендинг оказывает положительное влияние на профессиональное развитие менеджеров».Результаты: Персональный брендинг, т. е. создание личного бренда, появился в теории и на практике сравнительно недавно. Менеджеры всегда занимались созданием личного имиджа, хотя и не делали этого должным образом, систематически или полностью осознанно. Именно появление социальных сетей сделало онлайн-позиционирование ключевым фактором, определяющим карьеру. Опрошенное население чаще всего воспринимало личный брендинг как способности создавать репутацию и имидж, которые транслируются в доверие и авторитет. Респонденты указали, что на современном рынке труда профессиональному развитию лучше всего способствуют социальные компетенции.Практические выводы: Менеджеры должны уделять больше внимания личному брендингу, поскольку повышенный уровень удовлетворенности может способствовать повышению эффективности работы, принося измеримые результаты.Новизна: Хотя существует множество исследований, посвященных брендингу работодателя, относительно ограниченное количество таких исследований сосредоточено на личном брендинге для менеджеров организаций в их трудовой карьере. Таким образом, статья является попыткой заполнить вышеупомянутый пробел. Кроме того, исследования, касающиеся личного брендинга, могут быть важным источником информации, которую работодатели и менеджеры могут применять для определения областей дальнейшего развития. The aim of the article is to present the importance of personal branding in the process of managers' career development from both theoretical and empirical points of view. The research method was a diagnostic survey with a research questionnaire. The study was conducted between August 2018 and February 2019 in a group of 1842 respondents (managers). The main hypothesis: 'personal branding has a positive impact on managers’ professional development'.Results: Personal branding, i.e., personal brand building, has emerged in theory and practice relatively recently. Managers have always engaged in personal image building, although they have not done it properly, systematically or fully consciously. It was the advent of social media that made online positioning a key career-defining factor. The interviewed population most often perceived personal branding as the ability to create a reputation and image that translates into trust and credibility. Respondents indicated that in today's labour market, professional development is best facilitated by social competencies.Practical conclusions: Managers should pay more attention to personal branding, as increased levels of satisfaction can contribute to improved performance with measurable results.Novelty: While there is a plethora of research on employer branding, relatively limited research has focused on personal branding for managers of organizations in their working careers. Thus, the article is an attempt to fill the aforementioned gap. In addition, research on personal branding can be an important source of information that employers and managers can apply to identify areas for further development. Международный научно-исследовательский журнал, Выпуск 2 (152) 2025 |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.60797/irj.2025.152.33 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........4ad88b650031b304b85b6dff8f6f3c8f |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.60797/irj.2025.152.33 |
|---|