Report
ТРАНСФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: НАРРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА
| Title: | ТРАНСФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: НАРРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА |
|---|---|
| Publisher Information: | Экономика и бизнес: теория и практика, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | digital communications, digital-коммуникации, нарративный брендинг, micro-influencers, метрики эффективности, парасоциальное взаимодействие, контент-стратегии, performance metrics, influencer marketing, инфлюенс-маркетинг, narrative branding, digital marketing, цифровой маркетинг, parasocial interaction, content strategies, микроинфлюенсеры |
| Description: | The article examines the transformation of marketing communications in the context of digitalization, with special attention paid to narrative strategies of influencer marketing as a key tool of modern digital promotion. The reasons for the decline in the effectiveness of traditional advertising and the growth of influencers' influence based on the phenomenon of trust and parasocial interaction are analyzed. The mechanisms of reputational capital transfer, the stages of influencer communications (from the formation of a brand message to conversion), as well as the criteria for selecting media persons (engagement, relevance, influence index) are considered. Particular attention is paid to the shift from mass to niche strategies, including the role of micro-influencers with high audience loyalty. В статье исследуется трансформация маркетинговых коммуникаций в условиях цифровизации, особое внимание уделяется нарративным стратегиям инфлюенс-маркетинга как ключевому инструменту современного digital-продвижения. Анализируются причины снижения эффективности традиционной рекламы и рост влияния инфлюенсеров, основанный на феномене доверия и парасоциальном взаимодействии. Рассматриваются механизмы трансфера репутационного капитала, этапы инфлюенс-коммуникаций (от формирования бренд-сообщения до конверсии), а также критерии выбора медиаперсон (вовлеченность, релевантность, индекс влиятельности). Особое внимание уделено сдвигу от массовых к нишевым стратегиям, включая роль микроинфлюенсеров с высокой лояльностью аудитории. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2025-5-228-235 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........41dbd25ee699a3fc7e33c617ed838fea |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2025-5-228-235 |
|---|