Report
Применение прагмалингвистического подхода при анализе текста: на примере оценки воздействия социальной рекламы Германии
| Title: | Применение прагмалингвистического подхода при анализе текста: на примере оценки воздействия социальной рекламы Германии |
|---|---|
| Publisher Information: | Современное педагогическое образование, 2024. |
| Publication Year: | 2024 |
| Subject Terms: | AIDS, СПИД, социальная реклама, прагматическая специфика рекламного текста, психологический прессинг, pragmatic specificity of the advertising text, pragmalinguistic approach, psychological pressure, social advertising, 3. Good health, прагмалингвистический подход |
| Description: | The article is devoted to the psychological pressure of advertising texts. This phenomenon is considered from the point of view of a pragmalinguistic approach, using the example of commercial and social advertising in Germany. Attention is drawn to the peculiarities of the impact of commercial (food advertising) and social (advertising of tolerant attitude towards AIDS patients) advertising on the consumer in German-language texts. It is pointed out that advertising discourse participates in the formation of certain standards of thinking and social behavior of various segments of the population, as well as the fact that linguistic manipulative techniques are used in advertising discourse more often than in other types of discourse. The pragmatic orientation of any advertising text is the need to encourage the recipient to respond, and psychological pressure plays an important role in this. Статья посвящена психологическому прессингу рекламных текстов. Данный феномен рассматривается с точки зрения прагмалингвистического подхода, на примере коммерческой и социальной рекламы Германии. Обращается внимание на особенности воздействия немецкоязычных текстов коммерческой (реклама продуктов питания) и социальной (реклама толерантного отношения к больным СПИДом) рекламы на потребителя. Указывается на то, что рекламный дискурс участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения, а также на то, что в рекламном дискурсе чаще, чем в других типах дискурса используются лингвистические манипулятивные приемы. Прагматическая направленность любого рекламного текста заключается в необходимости побудить получателя к ответным действиям, и психологический прессинг играет в этом не последнюю роль |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2587-8328-2024-6-362-366 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........34a971b2bba13025d3be039e4faefba6 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2587-8328-2024-6-362-366 |
|---|