Report
ФЕНОМЕН 'МАРКЕТИНГА МЕНЬШИНСТВ' В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА
| Τίτλος: | ФЕНОМЕН 'МАРКЕТИНГА МЕНЬШИНСТВ' В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | StudNet, 2021. |
| Έτος έκδοσης: | 2021 |
| Θεματικοί όροι: | культурный марксизм, neoliberalism, неолиберализм, розовый капитализм, демаргинализация, cultural Marxism, femvertising, pink capitalism, интерсекциональность, demarginalization, маркетинг меньшинств, minority marketing, intersectionality, фемвертайзинг |
| Περιγραφή: | The article examines the history and genesis of the phenomenon of "minority marketing" and examines the forms of development of this marketing strategy in developed countries. The philosophical foundations of the intersectional approach and the context of the coexistence of neoliberalism and manifestations of cultural Marxism are also studied. It also presents the objective characteristics of Russian consumers in terms of compliance with the strategy of “marketing of minorities” and the possibility of its successful application in the conditions of Russia. Cases of using this strategy by Russian and foreign companies are also considered in detail. The article also provides the results of current sociological studies demonstrating the attitude of domestic consumers to cases of development of "marketing of minorities" in advertising campaigns and promotions that have already been proceeded. В статье рассматриваются история и генезис феномена “маркетинга меньшинств”, а также исследуются формы проявления данной маркетинговой стратегии в развитых странах. Изучены и философские обоснования интерсекционального подхода и контекст сосуществования неолиберализма и проявлений культурного марксизма. Также представлены объективные характеристики российских потребителей на предмет соответствия стратегии “маркетинга меньшинств” и возможности его успешного применения в условиях России. Детально рассмотрены и случаи использования этой стратегии российскими и зарубежными компаниями. В статье также приводятся результаты актуальных социологических исследований, демонстрирующих отношение отечественных потребителей к случаям проявления “маркетинга меньшинств” в уже проведенных рекламных кампаниях и акциях. |
| Τύπος εγγράφου: | Research |
| DOI: | 10.24412/2658-4964-2021-103680 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........15fa82f0d140c9c07570caa11b3e13ff |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2658-4964-2021-103680 |
|---|