Mάρκετινγκ στην τουριστική αγορά και ιδιαίτερα στην αγορά της κρουαζιεροπλοΐας
Η αλματώδης ανάπτυξη της τουριστικής βιομηχανίας και ιδιαίτερα του κλάδου της κρουαζιεροπλοΐας δημιούργησε την ανάγκη για περεταίρω ανάλυση τόσο των σύγχρονων τάσεων και των προγραμμάτων marketing των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στην συγκεκριμένη αγορά όσο και της αλληλεπίδρασης αυτών. Για τ...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | Greek |
| Published: |
2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://catalog.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=*A8*81*A6*AC*BB*08*A1*B3*B1*F5*5BbJ*17*1E*CF&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=3&WebPageNr=1&SearchTerm1=2008.1.97759&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=3 http://hdl.handle.net/11610/9288 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Η αλματώδης ανάπτυξη της τουριστικής βιομηχανίας και ιδιαίτερα του κλάδου της κρουαζιεροπλοΐας δημιούργησε την ανάγκη για περεταίρω ανάλυση τόσο των σύγχρονων τάσεων και των προγραμμάτων marketing των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στην συγκεκριμένη αγορά όσο και της αλληλεπίδρασης αυτών. Για τον λόγο αυτό, αφού αναφερθούν κάποια στοιχεία που αφορούν γενικότερα το υπέρ-σύστημα του τουρισμού και ειδικότερα το υποσύστημα του θαλάσσιου τουρισμού, γίνεται ανάλυση του κλάδου της κρουαζιεροπλοΐας, ο οποίος αποτελεί ίσως τον βασικότερο και το πλέον αναπτυσσόμενο μέρος/ προϊόν της διεθνούς τουριστικής αγοράς. Μέσα από την ανάλυση του κλάδου της κρουαζιεροπλοΐας και ιδιαίτερα της ανάλυσης των όσων αφορούν τις σύγχρονες τάσεις στην επιλογή των προορισμών και του περιεχομένου του τουριστικού πακέτου της κρουαζιέρας αλλά επίσης και του καθορισμού του προφίλ του σύγχρονου καταναλωτή του πακέτου αυτού, γίνεται εμφανές το γεγονός ότι ο συγκεκριμένος κλάδος έχει πολλές ιδιαιτερότητες οι οποίες εμπίπτουν στην σφαίρα του marketing. Τις ιδιαιτερότητες αυτές οφείλουν να τις γνωρίζουν, και πολύ περισσότερο να τις προγραμματίζουν οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον συγκεκριμένο κλάδο ώστε να μπορούν να εξασφαλίσουν μία επιτυχημένη πορεία. Για αυτό τον λόγο στην συνέχεια της εργασίας παρουσιάζονται και αναλύονται οι τεχνικές σχεδιασμού του μίγματος marketing για την τουριστική αγορά και ιδιαίτερα για την αγορά της κρουαζιεροπλοΐας οι οποίες σε συνδυασμό με την προηγούμενη ανάλυση με παραδείγματα από την πρακτική των επιχειρήσεων αλλά και με την μελέτη περίπτωσης της επιχείρησης easyCruise βοηθούν στην δημιουργία ολοκληρωμένης άποψης για τις σύγχρονες τάσεις, σε ό,τι αφορά στην ανάπτυξη, στην τιμολόγηση, στην διανομή και στην προώθηση του τουριστικού πακέτου της κρουαζιέρας αλλά και για τις σύγχρονες προκλήσεις που παρουσιάζονται στην συγκεκριμένη αγορά. Στο τελευταίο μέρος της εργασίας, μετά την ανάλυση του στρατηγικού σχεδιασμού marketing για τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην αγορά της κρουαζιεροπλοΐας αναφέρονται κάποιες προτάσεις οι οποίες σε συνδυασμό με τον πετυχημένο σχεδιασμό του μίγματος marketing ενδέχεται να βοηθήσουν στην ανάπτυξη τόσο σε ό,τι αφορά στα κέρδη όσο και σε ό,τι αφορά στο μερίδιο αγοράς και γενικότερα στην ανάπτυξη του brand. Οι προτάσεις αυτές ενδέχεται να ωθήσουν την συνετή επιχείρηση κρουαζιεροπλοΐας προς την ανάπτυξη , αφού όμως πρώτα έχει αναπτύξει όλες τις μεταβλητές του μίγματος με τον τρόπο που παρουσιάζονται στην εργασία. |
|---|