Στρατηγική ανάπτυξης τουρισμού στην Αγία Νάπα και τουριστικό marketing
Ο προηγούμενος αιώνας και ιδιαίτερα οι τελευταίες δεκαετίες αυτού, μπορούν να χαρακτηριστούν στο σύνολο τους ως η εποχή της ακμής της «τουριστικής τεχνολογίας». Και αυτό όχι άδικα αφού ουσιαστικά η έννοια αυτή διαμορφώθηκε και έτυχε ιδιαίτερης μελέτης από ένα σύνολο επιστημόνων από διάφορους τομείς...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Περίληψη: | Ο προηγούμενος αιώνας και ιδιαίτερα οι τελευταίες δεκαετίες αυτού, μπορούν να χαρακτηριστούν στο σύνολο τους ως η εποχή της ακμής της «τουριστικής τεχνολογίας». Και αυτό όχι άδικα αφού ουσιαστικά η έννοια αυτή διαμορφώθηκε και έτυχε ιδιαίτερης μελέτης από ένα σύνολο επιστημόνων από διάφορους τομείς οι οποίοι ασχολήθηκαν γενικότερα με την έννοια του τουρισμού, της πορείας και τις πιθανές εξελίξεις που μπορεί να έχει καθώς και τις προϋποθέσεις βιώσιμης ανάπτυξης του σε ένα περισσότερο διεθνοποιημένο περιβάλλον. Ιδιαίτερα οι τελευταίες δεκαετίες αποτέλεσαν σημείο καμπής όσο αναφορά την διεπιστημονική μελέτη του τουριστικού φαινόμενου καθώς αναγνωρίστηκαν και προσδιορίστηκαν σταδιακά πολύ περισσότερές μορφές και παραλλαγές των κλασσικών μορφών τουρισμού. Μέσα από τις μελέτες αυτές αναδειχθήκαν επίσης σημαντικά σημεία τα οποία σήμερα επιτελούν καίριο ρόλο ιδιαίτερα σε χώρες και περιοχές οι οποίες στήριξαν και στηρίζουν το σημαντικότερο μέρος της οικονομικής τους ανάπτυξης και ευημερίας, στην ανάπτυξη της τουριστικής βιομηχανίας. Ένα παράδειγμα αυτού του τύπου οικονομικής εξάρτησης αποτελεί και η περίπτωση της Κύπρου και ιδιαίτερα η περιοχή της Αγίας Νάπας. Παρά το γεγονός ότι η τουριστική βιομηχανία της περιοχής της Αγίας Νάπας γνώρισε ραγδαία ανάπτυξη στις δεκαετίες του 1980 και 1990 εντούτοις τα τελευταία χρόνια δημιουργήθηκαν σοβαρές αναταράξεις σε αυτή την ανάπτυξη. Αποτέλεσμα είναι σήμερα να παρατηρούνται σοβαρές ελλείψεις αλλά και να διαφαίνονται σοβαρά προβλήματα όσο αναφορά την οικονομία, όχι αποκλειστικά της Αγίας Νάπας, αλλά και της ευρύτερης επαρχίας Αμμοχώστου στην οποία ανήκει η Αγία Νάπα. Η παρούσα μελέτη αποσκοπεί να εστιάσει τη προβληματική του συντάκτη της σε 3 κυρίως σημεία προβληματισμού: 1. Ποιος είναι ο συνδετικός κρίκος μεταξύ τουριστικού marketing και πραγματικής κατάστασης στην τουριστική αγορά? Πώς είναι δηλαδή εφικτή η εφαρμογή των αρχών του marketing μέσα σε ένα πολύπλοκο και πολυσύνθετο οικονομικό κλάδο, όπως ο τουρισμός? 2. Τη μελέτη της παρούσας κατάστασης στην περιοχή της Αγίας Νάπας καθώς και τα προβλήματα που οδήγησαν στην άσχημη οικονομικά, αλλά και κοινωνικά, κατάσταση στην οποία έχει επέλθει η τουριστική ανάπτυξη στην περιοχή 3. Με βάση τις βιβλιογραφικές πηγές καθώς και τα βασικά συμπεράσματα που αναδύονται μέσα από αυτές, να διατυπωθούν ουσιαστικές προτάσεις που είναι σε θέση να ανακάμψουν την κακή αυτή κατάσταση και να δώσουν διορθωτικές λύσεις στα βασικότερα προβλήματα που ταλανίζουν την τουριστική βιομηχανία της Αγίας Νάπας. Η ανάλυση των πιο πάνω προβληματισμών αρχίζει με την προσπάθεια μελέτης του τουρισμού, όχι αποκλειστικά ως ένα στενά οικονομικό τομέα, αλλά ως ένα πολυσύνθετο και πολυδιάστατο, από πλευράς θεωρητικής μελέτης και προσέγγισης, κοινωνικό - οικονομικό φαινόμενο. Ένα φαινόμενο το οποίο πρακτικά εκτίνεται σε πολύ μεγάλο βάθος χρόνου που η ολόπλευρη μελέτη του όμως ξεκίνησε ουσιαστικά από τα μέσα του 20ου αιώνα. Γίνεται δηλαδή μια προσπάθεια προσέγγισης του τουριστικού φαινόμενου τόσο από κοινωνικοοικονομικής πλευράς αλλά ιδιαίτερα από τη πλευρά του τουριστικού marketing που οδηγεί στην σωστά δομημένη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη. Στο 2ο τμήμα της μελέτης η γίνεται μια σε βάθος ανάλυση της τουριστικής βιομηχανίας στην Αγία Νάπα. Αυτό γίνεται εφικτό μέσα από την ανάλυση της περιοχής ως τουριστικός προορισμός και μέσα από μια σύγκριση με την υπόλοιπη Κύπρο. Το S.W.O.T analysis που παρατίθεται δίνει την ευκαιρία ώστε να αναγνωριστούν τα κυριότερα προβλήματα που προκύπτουν από την ανάλυση των στοιχείων που έχουν συλλεγεί. Τα προβλήματα που αναφέρθηκαν προηγούμενα, τυγχάνουν μιας περεταίρω κριτικής ανάλυσης στο 3ο κεντρικό τμήμα της παρούσας μελέτης. Στο τμήμα αυτό γίνεται επίσης μια προσπάθεια διασταύρωσης των θεωρητικών, επιστημονικών στοιχείων με τα ευρήματα από την πρωτογενή και δευτερογενή έρευνα σε πηγές όπως εφημερίδες, περιφερειακές και κρατικές μελέτες τουριστικής ανάπτυξης καθώς και άλλες επιστημονικές μελέτες οι οποίες αφορούν την περιοχή της Αγίας Νάπας. Η σύγκριση των θεωρητικών ευρημάτων με τα πραγματικά γεγονότα και καταστάσεις στην Αγία Νάπα έχει ως κύριο στόχο την διατύπωση εισηγήσεων προς επίλυση των κυριότερων προβλημάτων της περιοχής της Αγίας Νάπας. |
|---|