Η διαφήμιση ως εργαλείο της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.
Καταλήγοντας, είδαμε ότι η εταιρική κοινωνική ευθύνη αποτελεί πλέον στρατηγικό στόχο κάθε επιχείρησης, καθώς η αποτελεσματικότητα της μπορεί να επιφέρει κέρδη για όλους τους συμβαλλόμενους φορείς της επιχείρησης αλλά και σημαντικά κοινωνικά και περιβαλλοντολογικά οφέλη. Ως γνωστό, η συμπεριφορές των...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Δημοσίευση: |
2015
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | https://vsmart.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=L*0FT*8C*A2*E8*23*7D*C9*99*A7*1A*24z*9Ff&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=14&WebPageNr=1&SearchTerm1=****.1.10672&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=14 http://hdl.handle.net/11610/6516 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Καταλήγοντας, είδαμε ότι η εταιρική κοινωνική ευθύνη αποτελεί πλέον στρατηγικό στόχο κάθε επιχείρησης, καθώς η αποτελεσματικότητα της μπορεί να επιφέρει κέρδη για όλους τους συμβαλλόμενους φορείς της επιχείρησης αλλά και σημαντικά κοινωνικά και περιβαλλοντολογικά οφέλη. Ως γνωστό, η συμπεριφορές των επιχειρήσεων είναι άρρηκτα συνδεδεμένες με τις συμπεριφορές των καταναλωτών, έτσι η εταιρική κοινωνική ευθύνη θα αποτελεί κύριο μέλημα των επιχειρήσεων όσο οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώνουν για αυτή. Στα παραπάνω κεφάλαια, αναγνωρίσαμε και αποδείξαμε ότι η Ε.Κ.Ε. αποτελεί ένα επιχειρησιακό στόχο μέγιστης σημασίας, αλλά ταυτόχρονα είδαμε ότι με την χρησιμοποίηση της διαφήμισης, σε οποιαδήποτε μορφή της, αποδίδει σε υψηλότερα επίπεδα για την επιχείρηση. Ουσιαστικά, η εταιρική κοινωνική ευθύνη χρησιμοποιεί την διαφήμιση ως εργαλείο για την ανάκτηση πόρων από την κοινωνία. Μέσω της διαφήμισης ανακτώνται οικονομικοί πόροι αλλά και χρήσιμες πληροφορίες, που αφορούν τους καταναλωτές, και αυτά τα δυο είναι εκείνα που διατηρούν τα προγράμματα της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και τα κατευθύνουν στην μέγιστη απόδοση και αποτελεσματικότητα τους. Η διαφημιζόμενη Ε.Κ.Ε. μπορεί να οδηγήσει σε μια διατηρήσιμη και επαγρυπνησμένη ευαισθητοποίηση του καταναλωτή, αφού δρα στον συναισθηματικό του κόσμο άμεσα, παρακινώντας μια συνεχόμενη αγοραστική απόφαση. |
|---|