Έννοια και χαρακτηριστικά της διαφήμισης στο διαδίκτυο - Οφέλη - Κατάσταση σε Ελλάδα, Ευρώπη και Αμερική
Η ανάπτυξη του διαδικτύου είχε ως αποτέλεσμα τη δημιουργία νέων συνθηκών μεταξύ άλλων, στο εμπόριο και την οικονομία. Το marketing και κατά συνέπεια και η διαφήμιση, είναι από τους πρώτους κλάδους που αναπτύχθηκαν στο χώρο του Διαδυκτύου. Η διαδικτυακή διαφήμιση αναπτύχθηκε ανεξάρτητα από τη διαφήμι...
Αποθηκεύτηκε σε:
| _version_ | 1828461430804840448 |
|---|---|
| author | Αναστασοπούλου, Λυδία |
| author2 | Χρήστου, Ευάγγελος |
| author_sort | Αναστασοπούλου, Λυδία |
| collection | DSpace |
| description | Η ανάπτυξη του διαδικτύου είχε ως αποτέλεσμα τη δημιουργία νέων συνθηκών μεταξύ άλλων, στο εμπόριο και την οικονομία. Το marketing και κατά συνέπεια και η διαφήμιση, είναι από τους πρώτους κλάδους που αναπτύχθηκαν στο χώρο του Διαδυκτύου. Η διαδικτυακή διαφήμιση αναπτύχθηκε ανεξάρτητα από τη διαφήμιση στα παραδοσιακά μέσα, ενώ παρουσιάζει και αρκετές διαφορές με τον τρόπο διαφήμισης στα παραδοσιακά μέσα. Σκοπός αυτής της εργασίας είναι η ανάλυση του κλάδου της διαφήμισης στο διαδίκτυο, καθώς και η παρουσίαση των βασικών χαρακτηριστικών του. Στα πρώτα δύο κεφάλαια, παρουσιάζουμε την έννοια και τα βασικά χαρακτηριστικά της διαφήμισης στο διαδίκτυο και τη συγκρίνουμε με τη διαφήμιση σε άλλα παραδοσιακά μέσα. Στο δεύτερο κομμάτι της εργασίας μας, παρουσιάζονται στοιχεία σχετικά με τον αριθμό των χρηστών στο διαδίκτυο και το μέγεθος της διαφημιστικής δαπάνης του χώρου σε Ελλάδα, Ευρώπη και Η.Π.Α.. Επίσης αναλύουμε τους διαφορετικούς τρόπους κοστολόγησης που χρησιμοποιούνται στο κλάδο, καθώς και την παγκόσμια τάση και την ελληνική πραγματικότητα. Τέλος σε αυτό το δεύτερο κομμάτι παρουσιάζουμε τις διαφορετικές μορφές διαφήμισης που έχουμε, με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τους. Στο τελευταίο κομμάτι της εργασίας μας (κεφ 6), αναλύουμε τον τρόπο μέτρησης της αποτελεσματικότητας της online διαφήμισης, καθώς και τα διάφορα εργαλεία που χρησιμοποιούμε για το σκοπό αυτό. Επίσης, αναφερόμαστε στα διάφορα εργαλεία που χρησιμοποιούμε για την εφαρμογή στοχευμένης διαφήμισης. |
| id | oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-6384 |
| institution | Hellanicus |
| language | Greek |
| publishDate | 2015 |
| record_format | dspace |
| title | Έννοια και χαρακτηριστικά της διαφήμισης στο διαδίκτυο - Οφέλη - Κατάσταση σε Ελλάδα, Ευρώπη και Αμερική |
| topic | Διαφήμιση Διαδίκτυο Ευρώπη Advertisment Internet Europe |
| url | https://vsmart.lib.aegean.gr/webopac/List.csp?SearchT1=%CE%91%CE%BD%CE%B1%CF%83%CF%84%CE%B1%CF%83%CE%BF%CF%80%CE%BF%CF%8D%CE%BB%CE%BF%CF%85%2C+%CE%9B%CF%85%CE%B4%CE%AF%CE%B1&Index1=Keywordsbib&Database=1&SearchMethod=Find_1&SearchTerm1=%CE%91%CE%BD%CE%B1%CF%83%CF%84%CE%B1%CF%83%CE%BF%CF%80%CE%BF%CF%8D%CE%BB%CE%BF%CF%85%2C+%CE%9B%CF%85%CE%B4%CE%AF%CE%B1&OpacLanguage=gre&Profile=Default&EncodedRequest=O*E3*9E*1F*B3I*8A*3DB*3A*D8o*3DM*23*CB&EncodedQuery=O*E3*9E*1F*B3I*8A*3DB*3A*D8o*3DM*23*CB&Source=SysQR&PageType=Start&PreviousList=Level1&WebPageNr=1&NumberToRetrieve=50&WebAction=NewSearch&StartValue=0&RowRepeat=0&ExtraInfo=&SortIndex=Year&SortDirection=-1&Resource=&SavingIndicator=&RestrType=&RestrTerms=&RestrShowAll=&LinkToIndex= http://hdl.handle.net/11610/6384 |
| work_keys_str_mv | AT anastasopouloulydia ennoiakaicharaktēristikatēsdiaphēmisēsstodiadiktyoophelēkatastasēseelladaeurōpēkaiamerikē |