Μεταμοντερνισμός μάρκετινγκ και συμπεριφορά καταναλωτή
Αντικείμενο της παρούσας μελέτης αποτελεί μία ουσιαστική προσέγγιση στη φιλοσοφία του μεταμοντερνισμού και στην επιρροή της στους ποικίλους τομείς δράσης της κοινωνίας. Ειδικότερα, η συγκεκριμένη διπλωματική εργασία εστιάζεται στην υιοθέτηση της μεταμοντέρνας σκέψης από τις επιστήμες του μάρκετινγκ...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Δημοσίευση: |
2015
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://catalog.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=*8A*7Ej7*C5*3E*E6h*DA*AE*DE*5Cq9*91*29&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=2&WebPageNr=1&SearchTerm1=2007.1.67851&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=2 http://hdl.handle.net/11610/6341 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Αντικείμενο της παρούσας μελέτης αποτελεί μία ουσιαστική προσέγγιση στη φιλοσοφία του μεταμοντερνισμού και στην επιρροή της στους ποικίλους τομείς δράσης της κοινωνίας. Ειδικότερα, η συγκεκριμένη διπλωματική εργασία εστιάζεται στην υιοθέτηση της μεταμοντέρνας σκέψης από τις επιστήμες του μάρκετινγκ και της συμπεριφοράς καταναλωτή, μ’ απώτερο σκοπό τη διερεύνηση και εξακρίβωση του κατά πόσο ο σύγχρονος καταναλωτής συμπεριφέρεται, διενεργεί και πράττει σύμφωνα με τη μεταμοντέρνα θεώρηση των πραγμάτων. Αρχικά, το πρώτο μέρος της εργασίας πραγματοποιεί αναφορά στις θεμελιώδεις αρχές και τα βασικά χαρακτηριστικά της φιλοσοφίας του μεταμοντέρνου κινήματος. Στη συνέχεια, αναφέρεται στην εφαρμογή της συγκεκριμένης φιλοσοφίας στους ποικίλους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας (φιλοσοφία, τέχνες, πολιτική, οικονομία, επιστήμες), διενεργώντας παράλληλα εκτενή αναφορά στις απόψεις των βασικότερων αντιπροσώπων της μεταμοντέρνας σκέψης. Στο δεύτερο μέρος της εργασίας γίνεται λόγος για την ιστορική πορεία και την εξέλιξη των επιστημών του μάρκετινγκ και της συμπεριφοράς καταναλωτή. Επίσης, εξηγούνται οι διάφορες φάσεις και κρίσιμες περίοδοι απ’ τις οποίες πέρασαν και οι δύο παραπάνω τομείς μέχρι να υιοθετήσουν μεταμοντέρνες πρακτικές στους κόλπους τους. Στο συγκεκριμένο στάδιο της εργασίας ασκείται, εξίσου, έντονη κριτική στο marketing concept, αλλά και στα υπόλοιπα καλά εδραιωμένα αξιώματα και δοξασίες του μάρκετινγκ, που δείχνουν μία άκρως στατική πτυχή και εικόνα της συγκεκριμένης επιστήμης σε σύγκριση με τη δυναμικότητα του εξωτερικού περιβάλλοντος. Στη συνέχεια, παρατίθεται σύγκριση μεταξύ θετικιστικών και μεταμοντέρνων θεωριών του μάρκετινγκ, ενώ ταυτόχρονα διενεργείται κάποιο είδος εισαγωγής στις θεμελιώδεις αρχές που διέπουν τη μεταμοντέρνα θεώρηση αυτής της επιστήμης. Το δεύτερο μέρος κλείνει με την παρουσίαση των βασικότερων χαρακτηριστικών του μεταμοντέρνου μάρκετινγκ(fragmentation, hyper reality, de-differentiation, chronology, antifoundationalism, pastiche, pluralism), όπως και μ’ απόψεις και εκτιμήσεις βασικών φορέων του μάρκετινγκ, οι οποίοι διέπονται από μεταμοντέρνα λογική. Το τρίτο μέρος της εργασίας ασχολείται με την πολυπλοκότητα και την αντιφατικότητα που παρουσιάζουν τα μεταμοντέρνα μοντέλα έρευνας καταναλωτή (του ουμανισμού, της critical theory, της ερμηνευτικής, της σημειολογίας, του υπαρξισμού, της φαινομενολογίας, της grounded theory & της literary criticism) και πρακτικές μάρκετινγκ (one-to-one marketing, relatioship marketing, data-base marketing, ethnomarketing, tribal marketing…), καθώς επίσης προτείνονται ορισμένες λύσεις προκειμένου τα συγκεκριμένα μοντέλα να λειτουργήσουν αποτελεσματικά και να ξεπεράσουν τις οποιεσδήποτε αδυναμίες τους. Η παρούσα μελέτη ολοκληρώνεται με μία ακόμη ενότητα, στην οποία ουσιαστικά διεξάγεται συνοπτική αναφορά των βασικότερων σημείων των παραπάνω κεφαλαίων, παρουσιάζονται κάποια γενικά συμπεράσματα, όπως επίσης εξηγούνται οι λόγοι για τους οποίους το μάρκετινγκ και η συμπεριφορά καταναλωτή οφείλουν να στραφούν σε περισσότερο μεταμοντέρνες πρακτικές. |
|---|