Διαμόρφωση ενός πλάνου μάρκετινγκ προκειμένου ένας βοτανικός κήπος να αποτελέσει πόλο έλξης επισκεπτών σε μια περιοχή: μελέτη περίπτωσης Βαλκανικός Βοτανικός Κήπος Κρουσίων
Το πρώτο κεφάλαιο ακολουθεί μια θεωρητική προσέγγιση στο πλαίσιο του τουρισμού, την πράσινη επιχειρηματικότητα και το μάρκετινγκ υπηρεσιών . Περιγράφει συνοπτικά όλες τις επιμέρους πτυχές του τουριστικού μάρκετινγκ και επικεντρώνεται περισσότερο στον τουριστικό προορισμό. Παραθέτοντας μοντέλα και ορ...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριοι συγγραφείς: | , |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2023
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/24600 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Το πρώτο κεφάλαιο ακολουθεί μια θεωρητική προσέγγιση στο πλαίσιο του τουρισμού, την πράσινη επιχειρηματικότητα και το μάρκετινγκ υπηρεσιών . Περιγράφει συνοπτικά όλες τις επιμέρους πτυχές του τουριστικού μάρκετινγκ και επικεντρώνεται περισσότερο στον τουριστικό προορισμό. Παραθέτοντας μοντέλα και ορισμούς για μια πιο ολιστική προσέγγιση, από διάφορες οπτικές γωνίες με απώτερο στόχο την καλύτερη κατανόηση πρακτικών δημιουργίας αξίας για τους επισκέπτες ενός προορισμού. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύονται σε βάθος όλες οι προϋποθέσεις για την δημιουργία μιας ποιοτικής εμπειρίας καθώς και η προδιαγραφές που πρέπει να την διακατέχουν . Πιο αναλυτικά ερευνώνται τα κριτήρια για την μέτρηση της ποιότητας και της παροχής ποιοτικών υπηρεσιών, πρακτικές που ευνοούν την δημιουργικότητα και την καινοτομία μέσα στις επιχειρήσεις και μοντέλα για την προσέγγιση των καταναλωτικών εμπειριών. Στο τρίτο κεφάλαιο με δεδομένες τις προκλήσεις του εξωτερικού περιβάλλοντος μελετάτε μια μελέτη περίπτωσης του βαλκανικού βοτανικού κήπου Κρουσίων (ΒΒΚ) . Στην συγκεκριμένη μελέτη περίπτωσης γίνεται η διεξαγωγή ενός πλάνου μάρκετινγκ εφαρμόζοντας γνώσεις από τα κεφάλαια ένα και δύο. Πιο συγκεκριμένα γίνεται μια πρωτογενής έρευνα για το περιβάλλον της επιχείρησης και ένας στρατηγικός σχεδιασμός ενός πλάνου μάρκετινγκ για την εκπλήρωση συγκεκριμένων επιχειρησιακών στόχων. Ο συγκεκριμένος τουριστικός προορισμός επιλέχθηκε διότι : ● Μας δίνει την δυνατότητα να επανασχεδιάσουμε τα ήδη υπάρχοντα τουριστικά προϊόντα που προσφέρει ● Βρίσκεται σε μια περιοχή η οποία δεν έχει ιδιαίτερη τουριστική κίνηση ● Έχει τις δυνατότητες να αναπτυχθεί περαιτέρω μέσω ενός στρατηγικού πλάνου μάρκετινγκ. |
|---|