Η επίδραση του διαφημιστικού ερεθίσματος στα συναισθήματα σε περιόδους κρίσης
Τις ημέρες μας, δεδομένης της υγειονομικής και κοινωνικοοικονομικής κρίσης που μαστίζει την παγκόσμια αγορά, οι εταιρείες επενδύουν στην διαφήμιση προσπαθώντας να ενισχύσουν την εικόνα τους, μέσω της διαφήμισης που αφορά την εταιρική κοινωνική δράση μιας εταιρείας, στην αντίληψη των καταναλωτών. Γνω...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | el_GR |
| Published: |
2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/24040 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Τις ημέρες μας, δεδομένης της υγειονομικής και κοινωνικοοικονομικής κρίσης που μαστίζει την παγκόσμια αγορά, οι εταιρείες επενδύουν στην διαφήμιση προσπαθώντας να ενισχύσουν την εικόνα τους, μέσω της διαφήμισης που αφορά την εταιρική κοινωνική δράση μιας εταιρείας, στην αντίληψη των καταναλωτών. Γνωρίζοντας ότι η αντίληψη των καταναλωτών διέπεται από συνειδητές και ασυνείδητες διεργασίες, μέσω των συναισθημάτων, γίνεται προσπάθεια να τις καταγράψουμε και να τις αναλύσουμε.
Με την ανάλυση αυτή και βάσει του θεωρητικού υποβάθρου θα κριθούν κατά πόσο πετυχαίνουν την γέννηση συναισθημάτων, καθώς και την αποτελεσματικότητα τους στην ενίσχυση της εταιρικής τους αναγνωρισιμότητας και το αίσθημα της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης που θέλουν να παρουσιάσουν. |
|---|