Αποτελεσματικότητα διαφήμισης σε ειδησεογραφικούς ιστοχώρους

Αποτελεσματικότητα διαφήμισης σε ειδησεογραφικούς ιστοχώρους

Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να εξετάσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στους ειδησεογραφικούς ιστοχώρους. Για τον λόγο αυτό οργανώθηκε μία online έρευνα πεδίου στην e-οικονομική εφημερίδα «VORIA», όπου εξετάσαμε αν υπάρχει συσχέτιση ανάμεσα στην ανάμειξη (involvement) που νιώθει ο αναγν...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Παντζή, Νεφέλη
Other Authors: Δρόσος, Δημήτριος
Language:el_GR
Published: 2022
Subjects:
διαφήμιση στο ίντερνετ
διαφήμιση σε ειδησεογραφικούς ιστοχώρους
άρθρα στο ίντερνετ
advertising effectiveness
news websites
banner
involvement
online articles
internet advertising
media context
attitude towards ad
attitude towards online press
involvement with online article
online advertisement recall recognition
Internet advertising (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh94006992)
Online Access:https://vsmart.lib.aegean.gr/webopac/List.csp?SearchT1=%CE%91%CF%80%CE%BF%CF%84%CE%B5%CE%BB%CE%B5%CF%83%CE%BC%CE%B1%CF%84%CE%B9%CE%BA%CF%8C%CF%84%CE%B7%CF%84%CE%B1+%CE%B4%CE%B9%CE%B1%CF%86%CE%AE%CE%BC%CE%B9%CF%83%CE%B7%CF%82+%CF%83%CE%B5+%CE%B5%CE%B9%CE%B4%CE%B7%CF%83%CE%B5%CE%BF%CE%B3%CF%81%CE%B1%CF%86%CE%B9%CE%BA%CE%BF%CF%8D%CF%82&Index1=Keywordsbib&Database=1&SearchMethod=Find_1&SearchTerm1=%CE%91%CF%80%CE%BF%CF%84%CE%B5%CE%BB%CE%B5%CF%83%CE%BC%CE%B1%CF%84%CE%B9%CE%BA%CF%8C%CF%84%CE%B7%CF%84%CE%B1+%CE%B4%CE%B9%CE%B1%CF%86%CE%AE%CE%BC%CE%B9%CF%83%CE%B7%CF%82+%CF%83%CE%B5+%CE%B5%CE%B9%CE%B4%CE%B7%CF%83%CE%B5%CE%BF%CE%B3%CF%81%CE%B1%CF%86%CE%B9%CE%BA%CE%BF%CF%8D%CF%82&OpacLanguage=gre&Profile=Default&EncodedRequest=9*93*D1*0B*5B*87*B7*9A*5Dh*876*B0*EB*D6*B5&EncodedQuery=9*93*D1*0B*5B*87*B7*9A*5Dh*876*B0*EB*D6*B5&Source=SysQR&PageType=Start&PreviousList=RecordListFind&WebPageNr=1&NumberToRetrieve=50&WebAction=NewSearch&StartValue=0&RowRepeat=0&ExtraInfo=&SortIndex=Year&SortDirection=-1&Resource=&SavingIndicator=&RestrType=&RestrTerms=&RestrShowAll=&LinkToIndex=
http://hdl.handle.net/11610/23248
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να εξετάσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στους ειδησεογραφικούς ιστοχώρους. Για τον λόγο αυτό οργανώθηκε μία online έρευνα πεδίου στην e-οικονομική εφημερίδα «VORIA», όπου εξετάσαμε αν υπάρχει συσχέτιση ανάμεσα στην ανάμειξη (involvement) που νιώθει ο αναγνώστης με ένα online άρθρο και στην ανάκληση των banner που περιβάλλουν αυτό το άρθρο. Η αρχική μας υπόθεση πως η συσχέτιση αυτή είναι αρνητική, δεν επιβεβαιώθηκε, μιας και τα αποτελέσματα έδειξαν την ύπαρξη θετικής σχέσης, η οποία όμως δεν είναι ισχυρή. Οι υπόλοιπες ερευνητικές μας υποθέσεις, αναφορικά με τη συσχέτιση της ανάμειξης (involvement) με τις στάσεις (Attitude) για τις Διαφημίσεις/Ιστοχώρο/Online Τύπο επιβεβαιώθηκαν, με στατιστικώς σημαντική θετική σχέση.

Similar Items