Η καταναλωτική συμπεριφορά απέναντι στα επώνυμα προϊόντα στην περίοδο της οικονομικής κρίσης: η περίπτωση των καλλυντικών προϊόντων
Η μελέτη αυτή επικεντρώνεται στα επώνυμα προϊόντα και στον τρόπο με τον οποίο αυτά επηρεάζουν την καταναλωτική συμπεριφορά. Αρχικά, παρουσιάζεται η έννοια του επώνυμου προϊόντος. Τα επώνυμα προϊόντα διαδραματίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στις διαδικασίες λήψης αποφάσεων και καταναλωτών. Η αξία της επωνυ...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2021
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/22475 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Η μελέτη αυτή επικεντρώνεται στα επώνυμα προϊόντα και στον τρόπο με τον οποίο αυτά επηρεάζουν την καταναλωτική συμπεριφορά. Αρχικά, παρουσιάζεται η έννοια του επώνυμου προϊόντος. Τα επώνυμα προϊόντα διαδραματίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στις διαδικασίες λήψης αποφάσεων και καταναλωτών. Η αξία της επωνυμίας εξαρτάται από την ποιότητα και την ικανοποίηση του πελάτη στα προϊόντα και τις υπηρεσίες. Στη συνέχεια, στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύεται η καταναλωτική πίστη και συμπεριφορά στα επώνυμα προϊόντα. Σε πρώτη φάση αναλύεται η πίστη-αφοσίωση των καταναλωτών στα επώνυμα προϊόντα και εντοπίζονται τρεις βασικές προσεγγίσεις της πίστης στην επωνυμία. Εν συνεχεία, παρουσιάζονται οι επιπτώσεις της επωνυμίας στη στάση των καταναλωτών, αλλά και στη συμπεριφορική πρόθεση του καταναλωτή. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύεται ο τρόπος με τον οποίο η οικονομική κρίση στην Ελλάδα επηρεάζει την καταναλωτική συμπεριφορά στα επώνυμα προϊόντα. Η ανάλυση αυτή υποστηρίζεται και από δύο έρευνες του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Τέλος, στο τέταρτο κεφάλαιο παρουσιάζονται δύο μελέτες περιπτώσεων. Η πρώτη αφορά ένα διαρκές προϊόν, υψηλού κόστους, τα αυτοκίνητα, και η δεύτερη ένα προϊόν ευρείας κατανάλωσης, τα καλλυντικά. |
|---|