| _version_ |
1828460265956442112
|
| author |
Μπακασέτα, Αικατερίνη
|
| author2 |
Σαλαμούρα, Μαρία
|
| author_facet |
Σαλαμούρα, Μαρία
Μπακασέτα, Αικατερίνη
|
| author_sort |
Μπακασέτα, Αικατερίνη
|
| collection |
DSpace
|
| description |
Στη σύγχρονη εποχή, οι άνθρωποι καταναλώνουν καθημερινά έναν σημαντικό αριθμό προϊόντων και υπηρεσιών, τόσο για την κάλυψη των βιοτικών τους αναγκών, όσο και για την κάλυψη αναγκών δευτερευούσης αλλά ταυτόχρονα ζωτικής σημασίας για μια καλή ποιότητα ζωής, όπως η περιποίηση προσώπου, η κατανάλωση αλκοόλ, η παρακολούθηση μιας συναυλίας και το γεύμα σε ένα ακριβό εστιατόριο.
Παράλληλα, έρχονται αντιμέτωποι με ένα τεράστιο εύρος επιλογών και κάποιες φορές ακόμα και με πανομοιότυπα προϊόντα και υπηρεσίες. Αναλογιζόμενος κανείς το παραπάνω, είναι φυσικό να αναρωτηθεί, ποιοι είναι οι παράγοντες που κάνουν τους καταναλωτές να εντοπίσουν και να προσέξουν το προϊόν ή υπηρεσία Α και όχι την Β; Και έπειτα, για ποιο λόγο τελικά επιλέγουν το Α; Η διαδικασία που ακολουθείται για την τελική απόφαση είναι συγκεκριμένη και επαναλαμβανόμενη για κάθε περίπτωση ή διαφέρει ανάλογα με τη συνθήκη;
Σκοπός της παρούσας πτυχιακής εργασίας είναι η μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς καθώς και το πώς αυτή μπορεί να επηρεαστεί, τόσο από τις διαφημίσεις -οι οποίες κατακλύζουν καθημερινά τους καταναλωτές- όσο και από τα υποσυνείδητα μηνύματα στη διαφήμιση. Κατά τη διάρκεια της μελέτης του θέματος και της συγγραφής της εργασίας καταλήξαμε στο συμπέρασμα πως η συμπεριφορά του καταναλωτή μπορεί να επηρεαστεί από τους παραπάνω παράγοντες, υπό συνθήκες. Πιο συγκεκριμένα, είναι λίγο απίθανο να μεταβληθεί όλη η στάση και η συμπεριφορά ενός ατόμου λόγω της προβολής του σε κάποιο υποσυνείδητο μήνυμα. Αντίθετα, είναι πιο πιθανό και επιστημονικά τεκμηριωμένο πως υπάρχουν άλλοι παράγοντες και διεργασίες οι οποίοι μας επηρεάζουν και μας οδηγούν στις τελικές μας αγοραστικές αποφάσεις.
|
| id |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-22464
|
| institution |
Hellanicus
|
| language |
el_GR
|
| publishDate |
2021
|
| record_format |
dspace
|
| spelling |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-224642021-11-04T10:05:37Z Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή The effect of advertising and subliminal messages on consumer behavior Μπακασέτα, Αικατερίνη Σαλαμούρα, Μαρία συμπεριφορά καταναλωτή υποσυνείδητη διαφήμιση διαφήμιση υποσυνείδητα μηνύματα consumers behavior subliminal advertising advertising subliminal messages Advertising Consumers Στη σύγχρονη εποχή, οι άνθρωποι καταναλώνουν καθημερινά έναν σημαντικό αριθμό προϊόντων και υπηρεσιών, τόσο για την κάλυψη των βιοτικών τους αναγκών, όσο και για την κάλυψη αναγκών δευτερευούσης αλλά ταυτόχρονα ζωτικής σημασίας για μια καλή ποιότητα ζωής, όπως η περιποίηση προσώπου, η κατανάλωση αλκοόλ, η παρακολούθηση μιας συναυλίας και το γεύμα σε ένα ακριβό εστιατόριο. Παράλληλα, έρχονται αντιμέτωποι με ένα τεράστιο εύρος επιλογών και κάποιες φορές ακόμα και με πανομοιότυπα προϊόντα και υπηρεσίες. Αναλογιζόμενος κανείς το παραπάνω, είναι φυσικό να αναρωτηθεί, ποιοι είναι οι παράγοντες που κάνουν τους καταναλωτές να εντοπίσουν και να προσέξουν το προϊόν ή υπηρεσία Α και όχι την Β; Και έπειτα, για ποιο λόγο τελικά επιλέγουν το Α; Η διαδικασία που ακολουθείται για την τελική απόφαση είναι συγκεκριμένη και επαναλαμβανόμενη για κάθε περίπτωση ή διαφέρει ανάλογα με τη συνθήκη; Σκοπός της παρούσας πτυχιακής εργασίας είναι η μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς καθώς και το πώς αυτή μπορεί να επηρεαστεί, τόσο από τις διαφημίσεις -οι οποίες κατακλύζουν καθημερινά τους καταναλωτές- όσο και από τα υποσυνείδητα μηνύματα στη διαφήμιση. Κατά τη διάρκεια της μελέτης του θέματος και της συγγραφής της εργασίας καταλήξαμε στο συμπέρασμα πως η συμπεριφορά του καταναλωτή μπορεί να επηρεαστεί από τους παραπάνω παράγοντες, υπό συνθήκες. Πιο συγκεκριμένα, είναι λίγο απίθανο να μεταβληθεί όλη η στάση και η συμπεριφορά ενός ατόμου λόγω της προβολής του σε κάποιο υποσυνείδητο μήνυμα. Αντίθετα, είναι πιο πιθανό και επιστημονικά τεκμηριωμένο πως υπάρχουν άλλοι παράγοντες και διεργασίες οι οποίοι μας επηρεάζουν και μας οδηγούν στις τελικές μας αγοραστικές αποφάσεις. In modern times, people daily consume an important number of products and services to fulfil their basic needs as well as the needs of a secondary but at the same time vital to a good quality of life, such as face care, alcohol consumption attend a concert and lunch in an expensive restaurant. At the same time, they face a huge range of choices and sometimes even with identical products and services. In the view of the above, it is natural to wonder, what are the factors that enable consumers to identify and notice the product and service A rather than the B? And then, why do they finally choose A? Is the procedure followed fir the final decision specific and repeated in each case or varies according to a specific condition? The purpose of this undergraduate thesis is to study consumer’s behaviour as well as how it can be affected both throughout advertising which day-to-day flooding the consumers and by subliminal messages in advertising. During the study of the subject and the writing of the thesis, we have concluded that consumer’s behaviour can be influenced by the factors above under certain conditions. More specifically, it is unlikely that a person's attitude and behaviour will change because of his view on a subconscious message. On the contrary, it is more scientifically proved that there are other factors and processes that affect us and lead us to our final purchasing decisions. 2021-11-01T07:56:54Z 2021-11-01T07:56:54Z 2020-10-17 http://hdl.handle.net/11610/22464 el_GR Default License 69 σ. application/pdf Χίος
|
| spellingShingle |
συμπεριφορά καταναλωτή
υποσυνείδητη διαφήμιση
διαφήμιση
υποσυνείδητα μηνύματα
consumers behavior
subliminal advertising
advertising
subliminal messages
Advertising
Consumers
Μπακασέτα, Αικατερίνη
Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
|
| title |
Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
|
| title_full |
Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
|
| title_fullStr |
Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
|
| title_full_unstemmed |
Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
|
| title_short |
Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
|
| title_sort |
η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
|
| topic |
συμπεριφορά καταναλωτή
υποσυνείδητη διαφήμιση
διαφήμιση
υποσυνείδητα μηνύματα
consumers behavior
subliminal advertising
advertising
subliminal messages
Advertising
Consumers
|
| url |
http://hdl.handle.net/11610/22464
|
| work_keys_str_mv |
AT mpakasetaaikaterinē ēepidrasētēsdiaphēmisēskaitōnyposyneidētōnmēnymatōnstēsymperiphoratoukatanalōtē
AT mpakasetaaikaterinē theeffectofadvertisingandsubliminalmessagesonconsumerbehavior
|