Η επίδραση της διαφήμισης και των υποσυνείδητων μηνυμάτων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
Στη σύγχρονη εποχή, οι άνθρωποι καταναλώνουν καθημερινά έναν σημαντικό αριθμό προϊόντων και υπηρεσιών, τόσο για την κάλυψη των βιοτικών τους αναγκών, όσο και για την κάλυψη αναγκών δευτερευούσης αλλά ταυτόχρονα ζωτικής σημασίας για μια καλή ποιότητα ζωής, όπως η περιποίηση προσώπου, η κατανάλωση αλκ...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | el_GR |
| Published: |
2021
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/22464 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Στη σύγχρονη εποχή, οι άνθρωποι καταναλώνουν καθημερινά έναν σημαντικό αριθμό προϊόντων και υπηρεσιών, τόσο για την κάλυψη των βιοτικών τους αναγκών, όσο και για την κάλυψη αναγκών δευτερευούσης αλλά ταυτόχρονα ζωτικής σημασίας για μια καλή ποιότητα ζωής, όπως η περιποίηση προσώπου, η κατανάλωση αλκοόλ, η παρακολούθηση μιας συναυλίας και το γεύμα σε ένα ακριβό εστιατόριο.
Παράλληλα, έρχονται αντιμέτωποι με ένα τεράστιο εύρος επιλογών και κάποιες φορές ακόμα και με πανομοιότυπα προϊόντα και υπηρεσίες. Αναλογιζόμενος κανείς το παραπάνω, είναι φυσικό να αναρωτηθεί, ποιοι είναι οι παράγοντες που κάνουν τους καταναλωτές να εντοπίσουν και να προσέξουν το προϊόν ή υπηρεσία Α και όχι την Β; Και έπειτα, για ποιο λόγο τελικά επιλέγουν το Α; Η διαδικασία που ακολουθείται για την τελική απόφαση είναι συγκεκριμένη και επαναλαμβανόμενη για κάθε περίπτωση ή διαφέρει ανάλογα με τη συνθήκη;
Σκοπός της παρούσας πτυχιακής εργασίας είναι η μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς καθώς και το πώς αυτή μπορεί να επηρεαστεί, τόσο από τις διαφημίσεις -οι οποίες κατακλύζουν καθημερινά τους καταναλωτές- όσο και από τα υποσυνείδητα μηνύματα στη διαφήμιση. Κατά τη διάρκεια της μελέτης του θέματος και της συγγραφής της εργασίας καταλήξαμε στο συμπέρασμα πως η συμπεριφορά του καταναλωτή μπορεί να επηρεαστεί από τους παραπάνω παράγοντες, υπό συνθήκες. Πιο συγκεκριμένα, είναι λίγο απίθανο να μεταβληθεί όλη η στάση και η συμπεριφορά ενός ατόμου λόγω της προβολής του σε κάποιο υποσυνείδητο μήνυμα. Αντίθετα, είναι πιο πιθανό και επιστημονικά τεκμηριωμένο πως υπάρχουν άλλοι παράγοντες και διεργασίες οι οποίοι μας επηρεάζουν και μας οδηγούν στις τελικές μας αγοραστικές αποφάσεις. |
|---|