Δημιουργία τουριστικής ταυτότητας και σχεδιασμός μάρκετινγκ (marketing plan) για τον Νομό Ηρακλείου Κρήτης: η περίπτωση του δικτύου ''Κρητικά Χέρια'' (Cretan Hands)
Η εργασία έχει θέμα την δημιουργία τουριστικής ταυτότητας για τον νομό Ηρακλείου Κρήτης, καθώς και την κατάστρωση σχεδίου μάρκετινγκ. Ο στόχος της παρούσας έρευνας είναι διττός: αφενός να καταρτιστεί ένα σχέδιο Μάρκετινγκ που θα διερευνά την δυνατότητα υλοποίησης της παραπάνω ταυτότητας για την περι...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2020
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/21197 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Η εργασία έχει θέμα την δημιουργία τουριστικής ταυτότητας για τον νομό Ηρακλείου Κρήτης, καθώς και την κατάστρωση σχεδίου μάρκετινγκ. Ο στόχος της παρούσας έρευνας είναι διττός: αφενός να καταρτιστεί ένα σχέδιο Μάρκετινγκ που θα διερευνά την δυνατότητα υλοποίησης της παραπάνω ταυτότητας για την περιοχή, αφετέρου επιλέχθηκε η μελέτη περίπτωσης του δικτύου «Cretan Hands» για να διαπιστωθεί αν το συγκεκριμένο δίκτυο επιχειρήσεων συμβάλει και σε ποιο βαθμό την ενίσχυση της τουριστικής ταυτότητας του Ηρακλείου.
Εξετάζοντας κυρίως τις επιδράσεις που έχει το δίκτυο σε οικονομία, κοινωνία και τουρισμό της περιοχής μέσα από τις απόψεις των μελών του δικτύου, στο πλαίσιο πρωτογενούς ποιοτικής έρευνας που διεξήχθη, καταλήγει ότι το δίκτυο βρίσκεται σε αρχικό στάδιο ως προς την ενίσχυση του τουρισμό του Ηρακλείου και την ανάδειξη των αυθεντικά χειροποίητων κρητικών προϊόντων και της κρητικής παράδοσης, εξαιτίας της ελλιπής προσπάθειας διαφήμισης του δικτύου εκ μέρους του φορέα που τους σύστησε, δηλαδή του Επιμελητηρίου. Επίσης επισημαίνεται η συσπείρωση των μελών του δικτύου που έχουν κοινούς στόχους και η θετική λειτουργία του κοινού σήματος του δικτύου, ενώ την ίδια στιγμή υπάρχει μειωμένη ενημέρωση τόσο τους κατοίκους όσο και στους τουρίστες για την ύπαρξη του δικτύου. |
|---|