Συγκριτική ανάλυση διαφημιστικών εταιρειών
Ο διαφημιστικός κλάδος είναι μια παγκόσμια επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων που χρησιμεύει ως αγωγός μεταξύ των παραγωγών και καταναλωτών. Είτε πρόκειται για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς είτε για εταιρίες που αναφέρονται Fortune 500, οι διαφημιστικές εταιρείες προσλαμβάνονται από τις επι...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2020
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/21175 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| _version_ | 1828461752431411200 |
|---|---|
| author | Κυριακού, Δημήτριος |
| author2 | Κουτούπης, Ανδρέας |
| author_sort | Κυριακού, Δημήτριος |
| collection | DSpace |
| description | Ο διαφημιστικός κλάδος είναι μια παγκόσμια επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων που χρησιμεύει ως αγωγός μεταξύ των παραγωγών και καταναλωτών. Είτε πρόκειται για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς είτε για εταιρίες που αναφέρονται Fortune 500, οι διαφημιστικές εταιρείες προσλαμβάνονται από τις επιχειρήσεις για να καλλιεργήσουν ταυτότητες μάρκας, να πείσουν τους καταναλωτές να αλλάξουν εμπορικά σήματα, να δημιουργήσουν νέα προϊόντα και να ασκήσουν πιέσεις για πολιτικά ζητήματα. Ο διαφημιστικός κλάδος δημιουργεί τη σύνδεση μεταξύ εταιρειών και καταναλωτών, μεταφράζοντας τα μηνύματα των πελατών τους σε αποτελεσματικές εκστρατείες. Η διαφήμιση μπορεί να τονώσει την αγορά, να αυξήσει τις πωλήσεις και να βοηθήσει να ξεκινήσει η οικονομία. Η οικονομία, όμως, μπορεί επίσης να επηρεάσει τη διαφήμιση. Όταν επιβραδύνεται, οι παραγωγοί, μειώνουν την παραγωγή και την προώθηση των προϊόντων τους. Οι διαφημίσεις μειώνονται, όπως και τα έσοδα από διαφημίσεις.
Σκοπός της μελέτης είναι να κάνει μια κλαδική ανάλυση του διαφημιστικού κλάδου παγκοσμίως μέσω της χρηματοοικονομικής ανάλυσης των μεγαλύτερων εταιριών του κλάδου που εδρεύουν στα μεγάλα διαφημιστικά κέντρα. Το πραγματικό μέγεθος της διαφημιστικής αγοράς εκφράζεται στις περισσότερες εκθέσεις σχετικά με τον κλάδο μέσω των διαφημιστικών δαπανών των διαφόρων μέσων ενημέρωσης. Το κόστος αυτό αντικατοπτρίζει τα ποσά που πληρώνονται από τους διαφημιζόμενους για το διάστημα των διαφημίσεων και μέσων μαζικής ενημέρωσης και τις περισσότερες φορές δεν περιλαμβάνονται τα ποσά που επενδύονται στον προγραμματισμό, τη δημιουργία, την εφαρμογή και τον έλεγχο της διαφήμισης.
Στην παρούσα εργασία αναπτύχθηκε η θεωρία που έχει αναπτυχθεί στην επιστημονική βιβλιογραφία γύρω από τη διαφήμιση και πώς μπορεί αυτή να εφαρμοστεί στη σημερινή εποχή για τους σκοπούς των τραπεζικών καταστημάτων.
Αρχικά έγινε μία περιγραφή της έννοιας της διαφήμισης και ορίστηκε το ιστορικό πλαίσιο. Στη συνέχεια αναπτυξαμε τα μέσα της διαφήμισης και προβολής, τα σημαντικότερα από τα οποία είναι η διαδικτυακή (ψηφιακή) διαφήμιση, η διαφήμιση μέσω κινητής τηλεφωνίας και η έντυπη διαφήμιση, παρουσιάστηκε το θεσμικό πλαίσιο το οποίο διέπει τις σχέσεις μεταξύ διαφημιζόμενου και του δέκτη και το ανθρώπινο δυναμικό που απασχολείται στον κλάδο, το οποίο χωρίζεται στα εξής τμήματα: τμήμα λογιστηρίου, διοίκηση, τμήμα μάρκετινγκ, δημιουργικό τμήμα, τμήμα ΜΜΕ.
Στο δεύτερο κεφάλαιο έγινε μία επισκόπηση των τάσεων του κλάδου των διαφημιστικών εταιρειών. Μετά από μία σύντομη εισαγωγή στον κλάδο της διαφήμισης, αναφέρονται οι πιο δημοφιλείς κατηγορίες διαφημιστικων στρατηγικων, οι κλασικές και σύγχρονες και αναλύονται οι συνιστώσες τους, που είναι κοινές για όλες τις κατηγορίες: αρχικά ορίζεται ο στόχος της διαφημιστικής εκστρατείας, στη συνέχεια περνάει στην δημιουργική στρατηγική, και κλείνει με την στρατηγική προσέγγισης των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Η συνέχεια του κεφαλαίου αφορά τη διαμόρφωση της διαφήμισης στην Ευρώπη, όπου ήταν ένας τομέας με πολύ μεγάλη αύξηση τα τελευταία χρόνια και την διαφημιστική δαπάνη σε παγκόσμια κλίμακα, όπου με τη βοήθεια και των διαγραμμάτων απεικονίστηκε η ύφεση που ήταν απόρροια της οικονομικής κρίσης που ξέσπασε σε όλο τον κόσμο το 2009, αν και στον κλάδο της διαφήμισης οι συνέπειες φάνηκαν μερικά χρόνια αργότερα.
Το τρίτο κεφάλαιο που ήταν και το πιο εκτεταμένο σε σχέση με τα υπόλοιπα, περιλαμβάνει μία επισκόπηση των μεγαλύτερων διαφημιστικών εταιρειών παγκοσμίως. Αρχικά παρουσιάστηκαν αυτές που πρωταγωνίστησαν τα τελευταία 20 χρόνια, όπου η πρώτη πεντάδα απαρτίζεται από τις εταιρείες: WPP Group, Omnicom Group, Publicis Groupe, Interpublic Group και Dentsu, με την πρώτη να αναλύεται εκτεταμένα η ιστορικη πορεία και εξέλιξη της. Στη συνέχεια παρουσιάστηκαν οι προοπτικές που έχει το μέλλον της διαφημίσης, το οποίο έχει αλλάξει άρδην μετά την έκρηξη της τεχνολογίας και του διαδικτύου, και ειδικότερα με την έκρηξη των social media. Πλέον το μεγαλύτερο μέρος των διαφημίσεων λαμβάνει χώρα στο ίντερνετ, για αυτό και εκτός από τις ίδιες οι διαφημιστικές εταιρείες, μεγάλα κέρδη αποκομίζουν και οι μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες και εταιρείες που δραστηριοποιείται στον κλάδο της πληροφορικής όπως είναι η microsoft google και η yahoo.
Τελευταίο κεφάλαιο πριν την έρευνα είναι αυτό στο οποίο αναφέραμε τον τρόπο με τον οποίο γίνεται το διαδικτυακό μάρκετινγκ στις τράπεζες. η διαφήμιση του χρηματοοικονομικού κλάδου περιλαμβάνει διαφημίσεις που εκτελούνται από τράπεζες, οικονομικά ιδρύματα ασφαλιστικές εταιρείες και εταιρείες επενδύσεων. Ο ρόλος του μάρκετινγκ στον τραπεζικό κλάδο όπως είδαμε είναι κομβικός καθώς πρέπει να ενημερώνουν τους πελάτες σχετικά με τα πακέτα και τις υπηρεσίες τους αφενός μαζικά αλλά αφετέρου πρέπει να υπάρχει και η δυνατότητα εξατομίκευσης. Το marketing έχει εισέλθει στον τραπεζικό κλάδο κυρίως με τη μορφή της διαφήμισης και της προώθησης.
Το ερευνητικό μέρος αφορά τη μελέτη περίπτωσης της προώθησης μέσω κοινωνικών δικτύων ως μέσο διαφήμισης για 4 τράπεζες της Ινδίας. Το προπαρασκευαστικό στάδιο της διαφημίσης μέσω των κοινωνικών δικτύων περιλαμβάνει τη βαθιά κατανόηση των στόχων του οράματος και της αποστολής της Τράπεζας, αλλά και τον καθορισμό των στρατηγικών επιλογών και του δείκτη αποτελεσματικότητας (ΚΡΙ) της στρατηγικής. Έπειτα από αυτά, η τράπεζα θα πρέπει να αναπτύξει ένα πλαίσιο διαχείρισης, το οποίο αποτελείται από έξι στοιχεία: περιεχόμενο κουλτούρα διαδικασίες μέτρησεις ανθρώπινο δυναμικό πολιτικές.
Η αξιολόγηση των αποτελεσμάτων έγινε μέσα από την ανάλυση swot για τις τέσσερις τράπεζες (πλεονεκτήματα αδυναμίες ευκαιρίες και απειλές). |
| id | oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-21175 |
| institution | Hellanicus |
| language | el_GR |
| publishDate | 2020 |
| record_format | dspace |
| title | Συγκριτική ανάλυση διαφημιστικών εταιρειών |
| topic | ανάλυση κλάδου χρηματοοικονομική ανάλυση μελέτη περίπτωσης advertising industry financial analysis case study Financial crises Advertising laws Advertising |
| url | http://hdl.handle.net/11610/21175 |
| work_keys_str_mv | AT kyriakoudēmētrios synkritikēanalysēdiaphēmistikōnetaireiōn |