Η συμβολή των ηλεκτρονικών καναλιών διανομής στην προώθηση των τουριστικών προορισμών και των τουριστικών επιχειρήσεων
Η δράση της διανομής αποτελεί βασικό στοιχείο του σύγχρονου μείγματος μάρκετινγκ και περιέχει το σύνολο των χρήσιμων εργαλείων διαμέσου των οποίων ένα τέτοιο αγαθό γίνεται εύκολα προσβάσιμο στους πελάτες. Βασικότερος στόχος της εν λόγω δράσης αποτελεί η διάθεση των αγαθών στον κατάλληλο χρόνο, στην...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2020
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/20937 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Η δράση της διανομής αποτελεί βασικό στοιχείο του σύγχρονου μείγματος μάρκετινγκ και περιέχει το σύνολο των χρήσιμων εργαλείων διαμέσου των οποίων ένα τέτοιο αγαθό γίνεται εύκολα προσβάσιμο στους πελάτες. Βασικότερος στόχος της εν λόγω δράσης αποτελεί η διάθεση των αγαθών στον κατάλληλο χρόνο, στην κατάλληλη τοποθεσία και με την κατάλληλη προσφορά υπηρεσιών, ενώ βασικής σημασίας στοιχείο της συγκεκριμένης δράσης αποτελεί η οριοθέτηση του αγαθού το οποίο θα διανεμηθεί διαμέσου ενός τέτοιου δικτύου.
Στο πεδίο των σύγχρονων τεχνολογικών εφαρμογών αλλά και μέσων τα οποία αξιοποιούνται στη δράση της οριοθέτησης του σύγχρονου μάρκετινγκ, το διαδίκτυο αποτελεί ένα από τα πιο σημαντικά αλλά και χρήσιμα εργαλεία τα οποία έχουν την ευχέρεια να παρέχουν ένα μεγάλο σύνολο δυνατοτήτων στις εταιρίες όλων των ειδών προκειμένου να κατορθώσουν να αντικαταστήσουν σε σημαντικό βαθμό μέρος των κλασσικών καναλιών διανομής και επίσης προκειμένου να καταφέρουν να προωθήσουν τα αγαθά είτε τις υπηρεσίες τις οποίες προσφέρουν στους τελικούς πελάτες τους.
Ειδικότερα, οι διαδικτυακές τεχνολογίες αλλά και εφαρμογές παρέχουν σημαντικές ευκαιρίες στις σύγχρονες εταιρίες με βασικότερο στόχο την καθοριστική ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας τους και υπό την παραπάνω έννοια το διαδίκτυο έχει πλέον την ευχέρεια να χρησιμεύσει με στόχο τον χρονοπρογραμματισμό αλλά και τη γενικότερη διαχείριση των δράσεων των μελών ενός τέτοιου δικτύου διανομής κυρίως σε ένα περιβάλλον όπως είναι του τομέα του τουρισμού.
Στο πλαίσιο των ηλεκτρονικών αγορών, το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ ως επί το πλείστον κάνει χρήση της τεχνολογίας της πληροφορικής προκειμένου να καταφέρει να ενισχύσει την αποτελεσματικότητα αλλά και τις ακολουθητέες τακτικές του σύγχρονου μάρκετινγκ, αυξάνοντας παράλληλα τόσο την αξία για τον εκάστοτε καταναλωτή όσο και την κερδοφορία μιας σύγχρονης εταιρίας. Ειδικότερα, το μάρκετινγκ αυτής της μορφής κάνει χρήση των ηλεκτρονικών στοιχείων και εφαρμογών με κυριότερο στόχο τη σύλληψη της επιχειρηματικής ιδέας για καινούρια αγαθά και καινοτόμες υπηρεσίες, για τη διανομή, την προώθηση αλλά και την τιμολόγηση των καινούριων αγαθών, υπηρεσιών, προορισμών είτε ακόμα και ιδεών, προκειμένου να αναπτύσσονται ανταλλαγές που θα ικανοποιούν σε μεγάλο βαθμό τους σκοπούς των πελατών αλλά και της εκάστοτε εταιρίας.
Στη σημερινή εποχή, οι πελάτες επιλέγουν το διαδίκτυο σαν μια αγορά στην οποία έχουν την ευχέρεια να προβούν σε αγορές αγαθών αλλά και υπηρεσιών και κατ’ επέκταση επωφελούνται της ευκολίας αλλά και της ταχύτητας με την οποία υλοποιούν μια τέτοια αγορά, κάτι το οποίο παίζει καθοριστικό ρόλο στην ανοδική τάση των προσδοκιών τους για εξίσου άμεσες παραδόσεις. Υπό την παραπάνω έννοια, η εξέλιξη του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει σαν βασικότερη επίπτωση την καθοριστική αλλαγή του ρόλου των σύγχρονων εταιριών έναντι των πελατών τους, αφού η δράση της διανομής αποτελεί στη σημερινή εποχή βασική δυνατότητα διαμέσου της οποίας οι εταιρίες έχουν την ευχέρεια να δείξουν την κυριαρχία τους έναντι του ανταγωνισμού, καθώς δεν θα πρέπει να ξεχνάμε πως υφίσταται χρονική αλλά και γεωγραφική ανεξαρτησία. |
|---|