Η επίδραση της καταναλωτικής συμπεριφοράς της Generation Y στην αγορά πολυτελών μαρκών
Η παγκόσμια αγορά της πολυτέλειας βρίσκεται σε συνεχή ανάπτυξη την τελευταία δεκαετία και, πιθανότατα περιέργως, οι Millennials έχουν συμβάλλει σε αυτό.Η συγκεκριμένη διπλωματική εργασία ερευνά την επίδραση της καταναλωτικής συμπεριφοράς της generationY στη βιομηχανία πολυτελών μαρκών. Για να έχουμ...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | el_GR |
| Published: |
2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/20465 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1828460687686369280 |
|---|---|
| author | Μαστροπέτρου, Μαργαρίτα |
| author2 | Σαλαμούρα, Μαρία |
| author_sort | Μαστροπέτρου, Μαργαρίτα |
| collection | DSpace |
| description | Η παγκόσμια αγορά της πολυτέλειας βρίσκεται σε συνεχή ανάπτυξη την τελευταία δεκαετία και, πιθανότατα περιέργως, οι Millennials έχουν συμβάλλει σε αυτό.Η συγκεκριμένη διπλωματική εργασία ερευνά την επίδραση της καταναλωτικής συμπεριφοράς της generationY στη βιομηχανία πολυτελών μαρκών.
Για να έχουμε μια εικόνα του θέματος, η εργασία ξεκινά εξηγώντας την έννοια της πολυτέλειας γενικότερα και ακολουθεί ένας ορισμός των πολυτελών μαρκών και των κινήτρων που οδηγούν τους καταναλωτές στην αγορά πολυτελών προϊόντων. Στη συνέχεια, γίνεται εισαγωγή στην generationY, εξηγώντας πώς μεγάλωσαν αυτοί οι καταναλωτές και πώς τους διαφοροποιούν τα χαρακτηριστικά τους από τις υπόλοιπες γενιές. Αμέσως μετά, η εργασία επικεντρώνεται στην καταναλωτική συμπεριφορά των Millennials ως προς τα πολυτελή αγαθά και προσφέρεται μια παγκόσμια και κλαδική προοπτική αυτής της αγοράς. Ακόμα παρουσιάζεται μια μελέτη περίπτωσης του ομίλου ΥΝΑΡ, όπου αναλύονται οι «κινήσεις» του, για να παραμείνει ανταγωνιστικός στις νέες συνθήκες της αγοράς. Για το σκοπό αυτό διενεργθήκε πρωτογενής έρευνα, η οποία έγινε για να ελέγξει και να υποστηρίξει τα επιχειρήματα της βιβλιογραφικής έρευνας, όσο αφορά στην καταναλωτική συμπεριφορά της generationY σε σχέση με τις πολυτελείς μάρκες. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι τα μέλη της generation Y εμφανίζουν γενικά κοινά χαρακτηριστικά και έχουν κοινές απόψεις για την πολυτελεία σε σχέση με αυτά που υποστηρίζει η θεωρία. Επίσης, οι αγοραστικές τους συνήθείες συγκλίνουν σε μεγάλο βαθμό με τα στοιχεία της βιβλιογραφικής έρευνας, παρόλο που οι συμμετέχοντες δεν προτιμούν τόσο πολύ τις ηλεκτρονικές αγορές σε σχέση με άλλους καταναλωτές. Το βέβαιο πάντως είναι ότι οι προτιμήσεις τους επηρεάζουν την αγορά πολυτελών μαρκών, αφού έχουν κάποιες «ιδιαίτερες» απαιτήσεις σε σχέση με άλλες γενιές και αφού αποτελούν ένα πολύ μεγάλο κομμάτι της τρέχουσας και μελλοντικής αγοράς. Αυτή η επίδραση που ασκούν, έχει αλλάξει τους στόχους αυτής της βιομηχανίας και επομένως και τις στρατηγικες που ακολουθεί και ιδιαίτερα τις στρατηγικές μάρκετινγκ. |
| id | oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-20465 |
| institution | Hellanicus |
| language | el_GR |
| publishDate | 2020 |
| record_format | dspace |
| title | Η επίδραση της καταναλωτικής συμπεριφοράς της Generation Y στην αγορά πολυτελών μαρκών |
| topic | πολυτέλεια πολυτελείς μάρκες κατανάλωση προτιμήσεις millennials generation Y Generation Y Consumption (Economics) Luxury goods industry |
| url | http://hdl.handle.net/11610/20465 |
| work_keys_str_mv | AT mastropetroumargarita ēepidrasētēskatanalōtikēssymperiphorastēsgenerationystēnagorapolytelōnmarkōn |