| _version_ |
1828460217758646272
|
| author |
Μαμακή, Ιωάννα
|
| author2 |
Σαλαμούρα, Μαρία
|
| author_facet |
Σαλαμούρα, Μαρία
Μαμακή, Ιωάννα
|
| author_sort |
Μαμακή, Ιωάννα
|
| collection |
DSpace
|
| description |
Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει σκοπό να μελετήσει την επιστήμη του Νευρομάρκετινγκ, καθώς και το ρόλο που διαδραματίζει στην καταναλωτική συμπεριφορά και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ. Παρουσιάζει τόσο θεωρητικά όσο και πρακτικά τις μεθόδους που χρησιμοποιεί σήμερα η νευροεπιστήμη στον κλάδο του μάρκετινγκ ώστε να εξάγει συμπεράσματα σχετικά με τη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Οι παραδοσιακές τεχνικές και έρευνες μάρκετινγκ πλέον δεν είναι τόσο αποτελεσματικές καθώς σε μια απόφαση αγοράς εμπεριέχεται κυρίως το στοιχείο των συναισθημάτων, της εμπειρίας και της μνήμης. Αυτά τα στοιχεία δε δύναται να μετρηθούν με τις παραδοσιακές τεχνικές όπως μπορούμε να κατανοήσουμε π.χ. με έρευνα αγοράς ή προσωπική συνέντευξη καθώς ο ερωτώμενος όσο ειλικρινά και να απαντήσει θα προβάλλει μόνο το συνειδητό μέρος της διαδικασίας που ακολουθήθηκε. Οι μελετητές, όμως, προσπαθούν να ανακαλύψουν τι πραγματικά συμβαίνει στο υποσυνείδητο των ανθρώπων αφού αυτό είναι που επηρεάζει κυρίως τις αγοραστικές, και όχι μόνο, αποφάσεις και οι περισσότερες διεργασίες στον εγκέφαλο συμβαίνουν υποσυνείδητα. Μέσω της νευροεπιστήμης μπορούμε να μάθουμε για τις λειτουργίες που συμβαίνουν εντός του εγκεφάλου και να εξηγήσουμε αυτές τις πολύπλοκες λειτουργίες στο βαθμό που μάς επιτρέπει η επιστήμη.
|
| id |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-19881
|
| institution |
Hellanicus
|
| language |
el_GR
|
| publishDate |
2020
|
| record_format |
dspace
|
| spelling |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-198812020-02-11T09:23:18Z Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ Μαμακή, Ιωάννα Σαλαμούρα, Μαρία μάρκετινγκ συμπεριφορά καταναλωτή νευρομάρκετινγκ neuromarketing customer behavor marketing Neuromarketing Customer relations Marketing Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει σκοπό να μελετήσει την επιστήμη του Νευρομάρκετινγκ, καθώς και το ρόλο που διαδραματίζει στην καταναλωτική συμπεριφορά και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ. Παρουσιάζει τόσο θεωρητικά όσο και πρακτικά τις μεθόδους που χρησιμοποιεί σήμερα η νευροεπιστήμη στον κλάδο του μάρκετινγκ ώστε να εξάγει συμπεράσματα σχετικά με τη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Οι παραδοσιακές τεχνικές και έρευνες μάρκετινγκ πλέον δεν είναι τόσο αποτελεσματικές καθώς σε μια απόφαση αγοράς εμπεριέχεται κυρίως το στοιχείο των συναισθημάτων, της εμπειρίας και της μνήμης. Αυτά τα στοιχεία δε δύναται να μετρηθούν με τις παραδοσιακές τεχνικές όπως μπορούμε να κατανοήσουμε π.χ. με έρευνα αγοράς ή προσωπική συνέντευξη καθώς ο ερωτώμενος όσο ειλικρινά και να απαντήσει θα προβάλλει μόνο το συνειδητό μέρος της διαδικασίας που ακολουθήθηκε. Οι μελετητές, όμως, προσπαθούν να ανακαλύψουν τι πραγματικά συμβαίνει στο υποσυνείδητο των ανθρώπων αφού αυτό είναι που επηρεάζει κυρίως τις αγοραστικές, και όχι μόνο, αποφάσεις και οι περισσότερες διεργασίες στον εγκέφαλο συμβαίνουν υποσυνείδητα. Μέσω της νευροεπιστήμης μπορούμε να μάθουμε για τις λειτουργίες που συμβαίνουν εντός του εγκεφάλου και να εξηγήσουμε αυτές τις πολύπλοκες λειτουργίες στο βαθμό που μάς επιτρέπει η επιστήμη. The present thesis aims to study the science of neuromarketing, this role in consumer behavior and in the definition of marketing strategies. It presents both theoretically and practically the methods used today by neuroscience in the field of marketing to draw conclusions about the decision-making process. Traditional marketing techniques and research are no longer effective as a purchase decision mainly involves the element of emotions, experience and memory. These elements cannot be measured by traditional techniques e.g. with market research or personal interviewing as the will only project the conscious part of the process followed, no matter how sincere his answer will be. Researchers, however, are trying to find out what is really going on in people's subconscious as this is what primarily affects purchasing, and not only, decisions and most processes in the brain occur subconsciously. Through neuroscience we can learn about the functions that take place inside the brain and explain these complex functions to the extent that science allows us. 2020-02-10T12:29:17Z 2020-02-10T12:29:17Z 2019-10-18 http://hdl.handle.net/11610/19881 el_GR CC0 1.0 Παγκόσμια http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ 60 σ. application/pdf Χίος
|
| spellingShingle |
μάρκετινγκ
συμπεριφορά καταναλωτή
νευρομάρκετινγκ
neuromarketing
customer behavor
marketing
Neuromarketing
Customer relations
Marketing
Μαμακή, Ιωάννα
Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
|
| title |
Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
|
| title_full |
Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
|
| title_fullStr |
Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
|
| title_full_unstemmed |
Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
|
| title_short |
Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
|
| title_sort |
ο ρόλος του νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
|
| topic |
μάρκετινγκ
συμπεριφορά καταναλωτή
νευρομάρκετινγκ
neuromarketing
customer behavor
marketing
Neuromarketing
Customer relations
Marketing
|
| url |
http://hdl.handle.net/11610/19881
|
| work_keys_str_mv |
AT mamakēiōanna orolostouneuromarketinnkstēsymperiphorakatanalōtēkaistēdiamorphōsēstratēgikōnmarketinnk
|