Ο ρόλος του Νευρομάρκετινγκ στη συμπεριφορά καταναλωτή και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ
Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει σκοπό να μελετήσει την επιστήμη του Νευρομάρκετινγκ, καθώς και το ρόλο που διαδραματίζει στην καταναλωτική συμπεριφορά και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ. Παρουσιάζει τόσο θεωρητικά όσο και πρακτικά τις μεθόδους που χρησιμοποιεί σήμερα η νευροεπιστήμη στον κλάδ...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2020
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/19881 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει σκοπό να μελετήσει την επιστήμη του Νευρομάρκετινγκ, καθώς και το ρόλο που διαδραματίζει στην καταναλωτική συμπεριφορά και στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ. Παρουσιάζει τόσο θεωρητικά όσο και πρακτικά τις μεθόδους που χρησιμοποιεί σήμερα η νευροεπιστήμη στον κλάδο του μάρκετινγκ ώστε να εξάγει συμπεράσματα σχετικά με τη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Οι παραδοσιακές τεχνικές και έρευνες μάρκετινγκ πλέον δεν είναι τόσο αποτελεσματικές καθώς σε μια απόφαση αγοράς εμπεριέχεται κυρίως το στοιχείο των συναισθημάτων, της εμπειρίας και της μνήμης. Αυτά τα στοιχεία δε δύναται να μετρηθούν με τις παραδοσιακές τεχνικές όπως μπορούμε να κατανοήσουμε π.χ. με έρευνα αγοράς ή προσωπική συνέντευξη καθώς ο ερωτώμενος όσο ειλικρινά και να απαντήσει θα προβάλλει μόνο το συνειδητό μέρος της διαδικασίας που ακολουθήθηκε. Οι μελετητές, όμως, προσπαθούν να ανακαλύψουν τι πραγματικά συμβαίνει στο υποσυνείδητο των ανθρώπων αφού αυτό είναι που επηρεάζει κυρίως τις αγοραστικές, και όχι μόνο, αποφάσεις και οι περισσότερες διεργασίες στον εγκέφαλο συμβαίνουν υποσυνείδητα. Μέσω της νευροεπιστήμης μπορούμε να μάθουμε για τις λειτουργίες που συμβαίνουν εντός του εγκεφάλου και να εξηγήσουμε αυτές τις πολύπλοκες λειτουργίες στο βαθμό που μάς επιτρέπει η επιστήμη. |
|---|