Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ στις ασφαλιστικές επιχειρήσεις: η περίπτωση του προγράμματος «Full» της Εθνικής Ασφαλιστικής
Η παρούσα διπλωματική εργασία, εκπονήθηκε στα πλαίσια της ολοκλήρωσης των σπουδών μου στο Πανεπιστήμιο Αιγαίου, στο Τμήμα «Διοίκησης Επιχειρήσεων». Θέμα της διπλωματικής εργασίας αποτελεί η εξέταση της Ιδιωτικής Ασφάλισης στην Ελλάδα υπό το πρίσμα της Συμβολής του Μάρκετινγκ. Πιο συγκεκριμένα, ανα...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2019
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/19283 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Η παρούσα διπλωματική εργασία, εκπονήθηκε στα πλαίσια της ολοκλήρωσης των σπουδών μου στο Πανεπιστήμιο Αιγαίου, στο Τμήμα «Διοίκησης Επιχειρήσεων».
Θέμα της διπλωματικής εργασίας αποτελεί η εξέταση της Ιδιωτικής Ασφάλισης στην Ελλάδα υπό το πρίσμα της Συμβολής του Μάρκετινγκ. Πιο συγκεκριμένα, αναλύονται, η δομή της ασφαλιστικής αγοράς και στην συνέχεια εξετάζεται ως μελέτη περίπτωσης μια από τις κορυφαίες ασφαλιστικές εταιρείες του κλάδου, η «Εθνική Ασφαλιστική». Με αυτό το τρόπο, γίνεται μια επισκόπηση της εταιρείας αλλά και του κλάδου συνολικά και επικεντρωνόμαστε στην συμβολή των εργαλείων του Μάρκετινγκ σε αυτόν.
Η ανάγκη εξέτασης του παρόντος θέματος της διπλωματικής μου εργασίας πηγάζει από δύο κομβικά στοιχεία: (1) Η πρώιμη φύση της ιδιωτικής ασφάλισης στην Ελλάδα και (2) η σημαντική συμβολή και δυνητική προοπτική εκμετάλλευσης ευκαιριών μέσω του Μάρκετινγκ προκειμένου να επιτύχουμε καλύτερα αποτελέσματα. Σύμφωνα με έρευνες της «Insurance Europe» για το έτος 2013, το ποσοστό των ασφαλίστρων επί του Α.Ε.Π στην Ελλάδα είναι μόλις 2,1%, ενώ στην Ευρώπη των 32, το ποσοστό αυτό αντιστοιχεί σε 7,7%. Επίσης, σύμφωνα με αντίστοιχη έρευνα της «Insurance Europe» για το ίδιο οικονομικό έτος, το Ελληνικό σύνολο παραγωγής ασφαλίστρων στον κλάδο Ζωής και Ζημιών είναι 4.885 εκατομμύρια ευρώ, ενώ το Ευρωπαϊκό σύνολο παραγωγής ασφαλίστρων για τον συγκεκριμένο κλάδο ανέρχεται σε 1.086.797 εκατομμύρια ευρώ. Τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώνουν την πρώιμη μορφή της Ιδιωτικής ασφάλισης στην Χώρα μας, συγκριτικά με την μορφή της Ιδιωτικής ασφάλισης στην υπόλοιπη Ευρώπη. Παρόλα αυτά, οφείλουμε να αναγνωρίσουμε την σημαντική πρόοδο της Ιδιωτικής ασφάλισης στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια, την συνεχή ανάπτυξη των εταιρειών του κλάδου που δραστηριοποιούνται σε αυτή, καθώς και τις διαρκείς προσπάθειες που γίνονται από αυτές, στην κατεύθυνση της προσφοράς ολοένα και περισσότερο ποιοτικών προϊόντων και υπηρεσιών, στο ασφαλιστικό κοινό.
Όπως γίνεται σε κάθε αγορά, έτσι και στην ασφαλιστική, υπάρχουν πάντα ευκαιρίες προς εκμετάλλευση και ένας από τους σκοπούς του επιστημονικού Μάρκετινγκ είναι να τις αναδεικνύει και να τις αξιοποιεί. Αυτή η εργασία έχει ως σκοπό να αναδείξει την αξία της λειτουργίας του Μάρκετινγκ και να τονίσει την συμβολή της στην διαμόρφωση της Ιδιωτικής ασφάλισης και των ασφαλιστικών προϊόντων. |
|---|